今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平(píng)台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了(le)薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的(de)效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在(zài)视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在(zài)直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言(yán)道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自(zì)己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长(珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间(jiān)里，给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)上活跃(yuè)了(le)起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的是亲(qīn)自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短视(shì)频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发布(bù)信(xìn)息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多(duō)热度。作(zuò)为格(gé)力电器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电(diàn)器(qì)还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等(děng)。这被外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格(gé)力(lì)电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直(zhí)播带(珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄dài)货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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