Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数字广告工具sand可数吗还是不可数，thousand可数吗，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和(hé)详(xiáng)细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方面的(de)业(yè)务，是时候(hòu)开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的(de)广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入(rù)了解吸引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示(shì)特(tè)定的(de)产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容(róng)易，成(chéng)本比视(shì)频低(dī)，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告(gào)。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论sand可数吗还是不可数，thousand可数吗(lùn)是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在(zài)一个广告中展示(shì)多(duō)达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图(tú)片(piàn)或(huò)视频(pín)都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显示单(dān)个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示(shì)多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息(xī)的(de)最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍(shào)视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高(gāo)销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和(hé)其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平(píng)台(tái)通(tōng)过使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的(de)广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告(gào)，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认(rèn)受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化(huà)的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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