“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低俗广北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可(kě)以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词(cí)，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国(guó)妇(fù)女(nǚ)报也刊文(wén)评论称(chēng)，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资(zī)方包括壹(yī)叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华(huá)液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在(zài)线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无(wú)时无刻(kè)不在(zài)直播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立(lì)之初还曾(céng)以北京(jīng)大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第(dì)一时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投(tóu)资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题(tí) 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到，五个女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消(xiāo)费者的(de)信(xìn)任。

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