“老(lǎo)公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督(dū)管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电(diàn)梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(z频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽hě)表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名(míng)人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北(běi)京大学的(de)名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部及(jí)相(xiāng)关专家教(jiào)授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其(qí)权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系(xì)列(liè)问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等(děng)一些营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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