Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的(de)受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察力(lì)相结(jié)合对(duì)于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的(de)需求。5公里是多少米 5公里是多少步>

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观(guān)众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据(jù)以了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众，这(zhè)本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这(zhè)方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一(yī)个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Fa5公里是多少米 5公里是多少步cebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式(shì)可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个(gè)流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频都有自(zì)己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相关的(de)一系列事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为(wèi)用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图(tú)集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个(gè)产品的(de)不(bù)同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列(liè)产品图(tú)像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍(shào)了您(nín)在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到(dào)浏(liú)览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示(shì)的(de)电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告(gào)的不(bù)同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对(duì)同一产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

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三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来满(mǎn)足(zú)他们(men)的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了(le)解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至关(guān)重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地(dì)页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子(zi)商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量的(de)广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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