今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)。截至(zhì)离(lí)职(zhí)，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职(zhí)进入格(gé)力(lì)电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初(chū)出(chū)茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中(zhōng)热度(dù)最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一(yī)个讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播(bō)前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示(shì)要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(n猎德村一人分了多少钱，猎德村多少钱一方ián)多时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她已经(jīng)正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一猎德村一人分了多少钱，猎德村多少钱一方(yī)些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入(rù)也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格(gé)力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年(nián)报(bào)并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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