今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电器。截(jié)至离(lí)职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电(diàn)器后工(gōng)作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到(dào)预(yù)约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届大(dà)学生的水(shuǐ)平(píng)是(shì)一(yī)样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达标后的(de)效(xiào)益工(gōng)资(zī)。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一(yī)到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到(dào)了很(hěn)多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不(bù)光是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准备继(jì)续读书(shū)，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望童时(shí)表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠(zhū)致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什(shén)么(me)，格(gé)力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格(gé)力电器市(shì)场(chǎng)部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她(t悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望ā)已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出(chū)席中国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在(zài)短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证(zhèng)主(zhǔ)体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央(yāng)视(shì)采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入也为(wèi)公(gōng)司(sī)的渠道转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望格力电器(qì)推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到(dào)，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等(děng)形式(shì)布局(jú)新(xīn)零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露线(xiàn)上线下(xià)的(de)销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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