很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯(wéacross 和 cross的区别，cross和across区别和用法i)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视(shì)为(wèi)“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(niacross 和 cross的区别，cross和across区别和用法án)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季(jì)财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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