今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电(结婚时还是处的多吗，结婚还是处的有多少diàn)器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的(de)视频所说(shuō)，她入职格(gé)力(lì)电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大(dà)致分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程(chéng)与(yǔ)对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一(yī)方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独(dú)出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时(shí)格力(lì)账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回(huí)应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革(gé)的(de)主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力(lì)）的意(yì)思，大(dà)家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的(de)是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还(hái)紧急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在(zài)这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已经不(bù)再是(shì)她(tā)的(de)秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作日(rì)常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝结婚时还是处的多吗，结婚还是处的有多少(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联(li结婚时还是处的多吗，结婚还是处的有多少án)。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝(sī)量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人(rén)互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露(lù)格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与物(wù)流(liú)体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提(tí)供新媒(méi)体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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