既是(shì)响应消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步(bù)加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成(chéng)为电商(shāng)平台之(zhī)间(jiān)竞争的(de)关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来(lái)说(shuō)，补贴只巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间是短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服(fú)务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面对和(hé)解决(jué)的问题(tí)。

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