今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话(huà)题冲(chōng)上微博热(rè)搜(sōu)第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她(tā一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次)入(rù)职格(gé)力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是(shì)一(yī)样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在(zài)上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠(zhū)也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她(tā)培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次(jié)目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一(yī)动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表(biǎo)示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童(tóng)同时(shí)参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是(shì)她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候(hòu)，还是(shì)会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)的(de)内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台(tái)有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别(bié)为“格力(lì)明(míng)珠精选一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直播(bō)服务(wù)等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在(zài)国(guó)内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)启(qǐ)动。而(ér)在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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