既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么(rì)，国家(jiā)统计(jì)局发布(bù)的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么　在一季(jì)度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等(děng)的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实(shí)有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平(píng)台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目(mù)的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要(yào)用更低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性(xìng)的(de)价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济(jì)复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处(chù)。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低(dī)的价格(gé)真(zhēn)正(zhèng)切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商平(píng)台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做(zuò)更(gèng)多(duō)事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级(jí)了(le)物流、售后等服(fú)务体系，为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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