既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素(sù)。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)全网(wǎng)最具性(xìng)价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动(dòng)了(le)消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句个月(yuè)以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再(zài)次(cì)成为电商平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名(míng)词」变成了(le)一个(gè)「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会(huì)将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下(xià)，企业(yè)良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激(jī)，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物(w过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句ù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)，更需要(yào)一套完(wán)整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同(tóng)需要面对和解决(jué)的(de)问题(tí)。

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