既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复(fù)的(de)重(zhòng)要因素。国(guó)家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购(gòu)物节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在(zài)进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机(jī)类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是20mm等于多少厘米 20mm是多大4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临(lín)近，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在热(rè)销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的(de)关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处(chù)。对经(jīng)济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　20mm等于多少厘米 20mm是多大="真(zhēn)金白(bái)银加码百亿补(bǔ)贴(tiē)，拼多多想(xiǎng)干什么？" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多(duō)多、还是(shì)其他(tā)电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者(zhě)提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未(wèi)来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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