既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策(cè)略的电(diàn)商(shāng)巨(jù)头也(yě)在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家大会(huì)」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价(jià)商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月6耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系日，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的(de)产品(pǐn)价(jià)格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力(l耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系ì)度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多(duō)多推出(chū)的(de)近期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大(dà)部(bù)分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系)再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间(jiān)竞争的(de)关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急需(xū)从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在(zài)此次加(jiā)补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业的(de)立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是(shì)未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的(de)问(wèn)题。

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