“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士(shì)共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包括(kuny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗ò)营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士ny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年(nián)来在线上得(dé)以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累(lèi)计(jì)销量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间更ny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)疑似(shì)最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公(gōng)司(sī)的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的(de)名义(yì)进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无(wú)任何(hé)投资及(jí)科(kē)技(jì)成(chéng)果转移转化(huà)等关(guān)系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员(yuán)均为我(wǒ)部(bù)往届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北京大学(xué)、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的(de)产品今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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