“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员表示(形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字shì)，“针对北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势必(bì)离(lí)不(bù)开那(nà)则充(chōng)满魔(mó)性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学(xué)女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来(lái)看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同(tóng)时经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该举报所涉(shè)及的(de)五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税(shuì)等(děng)一(yī)系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一(yī)赛(sài)道异(yì)军突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的信任。

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