财(cái)联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭(píng)借烧烤持续(xù)出圈(quān)，有效带(dài)动当地乃(nǎi)至全省(shěng)综合消(xiāo)费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式”等(děng)新型(xíng)游玩(wán)方(fāng)式(shì)在这个五一“刷(shuā)屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅(lǚ)部(bù)公布的“五一”假(jiǎ)期文(wén)旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经文化和旅(lǚ)游部数据中心测(cè)算，全(quán)国国内旅游(yóu)出游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢(huī)复(fù)至2019年(nián)同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间上海证券同财(cái)联社联(lián)合开展(zhǎn)“五一(yī)大消费如(rú)何(hé)看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券研究所所长(zhǎng)花小伟主持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社记者分享各地五(wǔ)一大(dà)消费市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前有白头发染什么颜色好，有白头发染什么颜色好看居民生活半径(jìng)已重现活(huó)力，在政(zhèng)策(cè)持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济(jì)压(yā)舱石(shí)作(zuò)用增强。除(chú)低基数原因外，2023年(nián)中国消费其(qí)实(shí)具(jù)有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更(gèng)“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复将逐步带动就业扩(kuò)大和居(jū)民收入(rù)提(tí)升(shēng)预(yù)期，社交场景(jǐng)全面(miàn)恢复下居民(mín)消费潜(qián)力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济春山(shān)可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基(jī)本让游客(kè)融于市中心，集中(zhōng)在五一(yī)广场方(fāng)圆两公里(lǐ)的市中心(xīn)位(wèi)置(zhì)。”财联社行业(yè)主编李拥军(jūn)在电话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数(shù)据(jù)，网(wǎng)红城市长沙处于国(guó)内热度城市(shì)第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量最(zuì)高的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅(tīng)监(jiān)测(cè)的旅游区共339家，累(lèi)计接待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接待(dài)游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的(de)住宿单位(wèi)客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告诉财联(lián)社记者，公(gōng)司旗(qí)下长(zhǎng)沙(shā)铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日(rì)历史记录(lù)，此(cǐ)次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运(yùn)营(yíng)刷新开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙主要商业(yè)网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区五一商圈也迎(yíng)来(lái)了今(jīn)年以来(lái)的(de)客流高峰，假(jiǎ)期前(qián)四天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日(rì)接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广场文和友总(zǒng)店(diàn)到店人数(shù)达6万(wàn)人次。4月30日到店人(rén)数5.91万(wàn)人次。5月1日文(wén)和友到店(diàn)人数6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销(xiāo)售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日(rì)客(kè)流(liú)比(bǐ)去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增(zēng)长80％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客流(liú)超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥(yōng)军从相(xiāng)关(guān)品(pǐn)牌方(fāng)处获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠(níng)季(jì)同比去年同期(qī)营业额(é)增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色(sè)经典整(zhěng)体营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆(duī)整(zhěng)体(tǐ)营收同比(bǐ)日常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财联(lián)社记者，有白头发染什么颜色好，有白头发染什么颜色好看自己(jǐ)戴(dài)了四个大熊猫(māo)配饰，去和花(huā)花合影。看花花的地(dì)方围满了人(rén)，现场游(yóu)客齐刷(shuā)刷(shuā)举(jǔ)起手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张四川成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需(xū)55元，带动(dòng)当地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天(tiān)进行线(xiàn)上放(fàng)票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目(mù)前能够承受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期(qī)后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客(kè)身份致电熊(xióng)猫基地，工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示：“今天还是能(néng)买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不要(yào)买。虽(suī)然是（五一）最后一(yī)天(tiān)，但(dàn)园区(qū)内人还是很多，如果想体验比(bǐ)较好的话(huà)，建议（本地(dì)人）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类景点契合(hé)消费者（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学(xué)生票(piào)27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供(gōng)的数(shù)据，五一(yī)假期全国接待顾客(kè)60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额(é)增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年成都区(qū)域同比去年增速不(bù)高，19家(jiā)门店(diàn)比(bǐ)去年的(de)增长率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自(zì)知(zhī)名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于(yú)4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回落(luò)，但雷(léi)峰塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购(gòu)票系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营业时间为(wèi)早(zǎo)8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当(dāng)日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区附(fù)近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车(chē)基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后(hòu)车门站。”财联社(shè)记者(zhě)罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天的场景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的(de)杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演出(chū)场(chǎng)次出现大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当天演出(chū)场次(cì)实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计(jì)演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭(háng)州的宋(sòng)城千古(gǔ)情(qíng)就有(yǒu)连续两天16场次(cì)的纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场(chǎng)的（场次纪录(lù)）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情况的重要(yào)参(cān)考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强(qiáng)状态。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭(háng)州市民免费的(de)市内(nèi)景点也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰(chén)以离西湖车(chē)程约1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月(yuè)1日(rì)该景(jǐng)点出(chū)现(xiàn)客流高(gāo)峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不(bù)断驶入的私家车只能在外(wài)围(wéi)兜圈找停(tíng)车位，导致小(xiǎo)规模交通拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在(zài)平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来(lái)看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我前后(hòu)左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通道(dào)更(gèng)需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁(tiě)站凤起路站还因(yīn)为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的(de)是，虽然(rán)人流量(liàng)很大(dà)，但大到各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都(dōu)严重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相近的区域(yù)里，有人门口(kǒu)大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次(cì)五一杭(háng)州市(shì)中心(xīn)人流(liú)量很(hěn)大，但人(rén)流分布非(fēi)常(cháng)不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费(fèi)目(mù)的地都非常明确(què)，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更(gèng)改计划，导致如(rú)此巨大(dà)的人流量实际(jì)集(jí)中造福(fú)了少数商家，相当多的(de)商家(jiā)面对的是门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人数屈指(zhǐ)可(kě)数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订(dìng)热度(dù)增长最快的是新近走红的山(shān)东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人(rén)也告诉财联(lián)社记者，往年淄(zī)博可以说是(shì)相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动(dòng)身前往(wǎng)淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄(zī)博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改(gǎi)装(zhuāng)，以(yǐ)往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间(jiān)内做出了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了(le)其中(zhōng)，还(hái)打通了线上(shàng)商场。该(gāi)服务型小程序(xù)，还贴满了(le)街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从当地政法部(bù)门人(rén)员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本(běn)每(měi)一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不(bù)断有(yǒu)巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当(dāng)地(dì)公务员处(chù)了解到，他们(men)“五一”期间时刻(kè)待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者24小时行(xíng)动，除(chú)了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或(huò)能(néng)带(dài)动当地(dì)消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大(dà)数(shù)据研究院估算了一(yī)笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边城市(有白头发染什么颜色好，有白头发染什么颜色好看shì)消费也被带(dài)动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济(jì)南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离(lí)淄博(bó)很近的(de)城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一(yī)波(bō)又(yòu)一波的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双(shuāng)丰收(shōu)，需要多方从(cóng)业者共(gòng)同努力。”

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