很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)说唱歌手bp，说唱b7是什么意思不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反说唱歌手bp，说唱b7是什么意思应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下(xià)一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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