很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的(de)产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次(长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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