Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造(zào)力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关(guān)重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成(chéng)功需(xū)要触(chù)及(水娃是几娃？ 水娃是什么颜色jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何(hé)成(chéng)功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带(dài)来额外(wài)的(de)点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了(le)。一个(gè)好的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单一(yī)图(tú)像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司(sī)还是更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频(pín)添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关(guān)促(cù)销、产品(pǐn)细节(jié)或服(fú)务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即水娃是几娃？ 水娃是什么颜色(jí)购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格(gé)布局(jú)的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏(liú)览集合(hé)中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这是(shì)突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的(de)产品可供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他(tā)文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸书(shū)向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这(zhè)里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来(lái)成(chéng)功的活(huó)动(dòng)和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些(xiē)关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和(hé)产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或了(le)解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无(wú)论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的(de)产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的(de)广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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