唐岩回归半(bàn)年(nián)之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第(dì)5次出海(hǎi)。

　　时代财(cái)经(jīng)从多位陌陌内(nèi)部(bù)员(yuán)工处(chù)获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三四个不(bù)同的(de)出海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目(mù)前均已走(zǒu)到立项阶(jiē)段。这(zhè)些(xiē)项目的领头(tóu)人均被视为唐岩(yán)心腹，甚至(zhì)还包括唐(táng)岩的(de)助理。在公(gōng)司内(nèi)部，这被普(pǔ)遍认为(wèi)是唐岩押注出海决心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某种程度上来(lái)说，在国内社交格局基本已定、监管不断(duàn)加强的(de)当下，奋力出海几乎(hū)是(shì)唐岩(yán)拯救陌(mò)陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒(shū)适区里(lǐ)待了太(tài)久。成(chéng)立至今，陌(mò)陌几乎从未(wèi)遭(zāo)遇过战争，先发优势让它(tā)在成立之初迅速积累大量用户(hù)，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及(jí)时转型秀场(chǎng)直播(bō)，依(yī)靠庞(páng)大的(de)用户体量成(chéng)功(gōng)抓住一只商业(yè)化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今(jīn)日(rì)，陌陌现金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通(tōng)用会计(jì)准则）计量(liàng)标准(zhǔn)下，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个季度(dù)持(chí)续盈利。放眼望去，没有哪个(gè)互联网公司能做(zuò)到如此(cǐ)，更何况它账上还趴(pā)着(zhe)133亿(yì)元现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下(xià)，陌陌危机四伏(fú)。在(zài)产(chǎn)品端，公司(sī)成立12年(nián)，主力(lì)产(chǎn)品还是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再无明(míng)显增长，甚至(zhì)开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌(mò)App月(yuè)活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播(bō)强(qiáng)势崛起之后，陌陌(mò)仰仗(zhàng)的秀(xiù)场直播开始显露疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始(shǐ)终未(wèi)能找(zhǎo)到新(xīn)的增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公司(sī)管理层也毫不避讳(huì)。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾对(duì)《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没(méi)有什么特别(bié)的情(qíng)感，整个公司(sī)都非(fēi)常平淡(dàn)，就像一个(gè)人平(píng)静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推动陌陌改名挚文(wén)集团，将产品与(yǔ)公司加以区(qū)隔(gé)，希望借(jiè)此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品的依(yī)赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只可惜，这样(yàng)的刺(cì)激还不足以(yǐ)给陌陌带来实(shí)质性改变(biàn)。

　　一年之(zhī)后(hòu)，王力(lì)因健康原因(yīn)辞去公司CEO一职(zhí)，由(yóu)董事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能找到正确(què)的航向吗(ma)？

　　大规模(mó)裁(cái)员(yuán)，陌(mò)陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后(hòu)，陌(mò)陌员工的第(dì)一感受(shòu)。

　　在很(hěn)长一段时间(jiān)内，陌陌在北(běi)京互联网行(xíng)业都是中厂“小而美”的(de)代名(míng)词。工作时间(jiān)稳定(dìng)，朝(cháo)十晚七(qī)极少加班，在(zài)陌陌工作的张(zhāng)超对时(shí)代财经表示(shì)，“曾经(jīng)七点一过(guò)，领导就不可能在(zài)工位(wèi)上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠加(jiā)上季(jì)度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节(jié)等大厂，但在同量级企业里(lǐ)依(yī)旧保持竞争力。每年(nián)年会，陌陌还会固(gù)定给每(měi)一位(wèi)员工(gōng)发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷(fēn)纷(fēn)高举降本增效(xiào)大旗(qí)缩减福利的2022年，这项传(chuán)统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名(míng)员工，从北(běi)京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多(duō)个城市出发，搭乘82架次航班(bān)到日本东京集(jí)中(zhōng)团建，一次性包下了当地近800间酒店(diàn)客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引(yǐn)了(le)不少艳羡的(de)目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回(huí)归的唐岩(yán)开始(shǐ)出现在具(jù)体的业务层会议上，直接听(tīng)取来(lái)自一线的(de)汇报，并不时(shí)做出(chū)辛辣点评(píng)，甚(shèn)至在会议上怒斥相关(guān)负责(zé)人(rén)。类似情况在此前王力(lì)任(rèn)期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也(yě)不(bù)喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员工向时代财经表示。

　　压力(lì)自上而下传导，员工加班明显多了起来。大量的需求随着会议(yì)袭来(lái)，张超现在(zài)每(měi)天最早也(yě)要(yào)九点才能离(lí)开公(gōng)司。

　　此外(wài)，陌陌还同(tóng)步开启(qǐ)了大规模(mó)的(de)裁员动作(zuò)。去(qù)年(nián)10月，与(yǔ)唐岩(yán)一同(tóng)回归的还(hái)有他的妻(qī)子张思川。她(tā)被任命为挚文集团的(de)COO，并(bìng)接手行政、采购(gòu)等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降本(běn)增(zēng)效。多名陌陌员工对时代(dài)财(cái)经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖(gài)大部分部门，一(yī)些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创新齿轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事业(yè)部，并在公司内部(bù)发起(qǐ)三次创业营(yíng)活(huó)动，鼓励员(yuán)工提出新的创意，试图从中孵化出新的机会(huì)。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超(chāo)告诉时代(dài)财经，如果不是唐岩的回(huí)归，他极有可能因没有发(fā)展前景而离职。但唐岩回(huí)归后的一系列举措，打(dǎ)消了他的念头。他(tā)希望再赌一(yī)把，看陌陌能不能(néng)继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他都能一针见血地指出问题核心所在(zài)，对不(bù)同业(yè)务的理解也都很透彻(chè)。我肯定更(gèng)愿(yuàn)意跟(gēn)着(zhe)唐岩(yán)一起干(gàn)，起码大(dà)方向上感觉不会(huì)出(chū)错(cuò)。相比之(zhī)下(xià)，入职这么几年我基本没有接(jiē)触过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程(chéng)度上(shàng)，这正是创始人(rén)与(yǔ)职业经理人的区(qū)别(bié)。前者往往代表着开(kāi)疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班(bān)。唐岩(yán)通过自己的回(huí)归，再次(cì)吹(chuī)响了(le)陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首战就遭遇不(bù)顺(shùn)。今年1月，挚文集(jí)团正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动(dòng)态(tài)捕捉”两大技术场景落地。然而(ér)，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花。据点(diǎn)点数据(jù)统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得(dé)不(bù)到2万(wàn)次下(xià)载(zài)。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐岩接管的创新事业部自成(chéng)立以(yǐ)来，已先后(hòu)孵(fū)化了照片交友软件咔(kā)咔、声(shēng)音交友(yǒu)软件赫兹、互动(dòng)拍(pāi)照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对(duì)等众多新项目，但至(zhì)今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败

　　如今的业(yè)内共(gòng)识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的(de)社交(jiāo)“第二(èr)梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞生在(zài)2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将重心转向海外(wài)实属必(bì)然(rán)。可(kě)问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌(mò)再(zài)次(cì)重(zhòng)启出海战略能否成功，还要(yào)打上一个问(wèn)号(hào)。

　　陌陌的前两次(cì)出(chū)海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的英文版(bǎn)复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置(zhì)匹(pǐ)配(pèi)的(de)聊天(tiān)室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然而，受(shòu)限于文化差异，以及(jí)较发达地区(qū)相对(duì)老旧的产品(pǐn)形态，这(zhè)些应用并没有(yǒu)打开(kāi)海外陌生人社交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内(nèi)社交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅速重启海外战略，在印尼(ní)、菲(fēi)律宾等地上线了(le)一款功能上(shàng)有些像早期陌(mò)陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态(tài)已(yǐ)经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的(de)陌陌(mò)在(zài)市场认(rèn)知、本地化运营等(děng)多个方面(miàn)均处(chù)于(yú)劣(liè)势，最(zuì)后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是陌(mò)陌(mò)的(de)第(dì)四(sì)次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌(mò)再次(cì)组建(jiàn)起一个50余人的出海业(yè)务部，推出了两款瞄准(zhǔn)中东市(shì)场的出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一款(kuǎn)游(yóu)戏化社(shè)交产品。然而在中东(dōng)，同类产品市(shì)场份(fèn)额早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任(rèn)何优(yōu)势，迅速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留存至(zhì)今(jīn)。其(qí)依(yī)靠陌生人语聊(liáo)社(shè)交方(fāng)式，避开了中东(dōng)地(dì)区的(de)宗教文化约束(shù)，在没有同(tóng)类竞(jìng)品的情况下迅(xùn)速(sù)打开(kāi)市(shì)场。据内部(bù)员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规(guī)模至少可以(yǐ)排到中东市场(chǎng)前三(sān)。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结。前(qián)陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用(yòng)于(yú)与公会、主播分成，以换(huàn)取他们(men)的合(hé)作，如此(cǐ)一1039违章代码是什么意思1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗 1039违章代码扣分吗来产(chǎn)品(pǐn)便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成(chéng)比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外(wài)，陌陌出(chū)海业(yè)务只剩一个收购而来的探(tàn)探海外版还在(zài)持(chí)续运营。曾(céng)有(yǒu)消(xiāo)息指出(chū)，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外版(bǎn)在(zài)印尼(ní)市场下(xià)载及活(huó)跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印(yìn)度和(hé)马来西亚(yà)等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难源于公司战略失误。长期以(yǐ)来(lái)，管理(lǐ)层(céng)对于(yú)出(chū)海业务(wù)并不重视，乃至于在很长一段时间内，公司(sī)出(chū)海产品的优先级都(dōu)要低于其(qí)他国(guó)内创新产品。“陌陌(mò)在海外业务上的投资(zī)太慎重了，好几个海外业(yè)务(wù)只(zhǐ)投(tóu)了十几万元(yuán)试(shì)水(shuǐ)，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受(shòu)采访时还在(zài)强调，“我其实不建议出海，因为(wèi)我觉得国内市场还没有(yǒu)到一(yī)个特(tè)别成熟(shú)的(de)状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场(chǎng)，你(nǐ)的(de)产品才有辐(fú)射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误(wù)导致(zhì)陌陌错过了最好的出(chū)海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间(jiān)已过，如(rú)今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的(de)红海市(shì)场，要从中虎口(kǒu)夺食(shí)并(bìng)不容易。缺乏积累的陌陌(mò)必须(xū)加大各方资源投(tóu)入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩(wán)法(fǎ)上的(de)创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐(táng)岩而言，充裕的现(xiàn)金流(liú)成为最后的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远称不(bù)上是绝境。但面对(duì)摆在(zài)陌生人(rén)社(shè)交赛道眼(yǎn)前的限制和(hé)天(tiān)花板，留给其试(shì)错和调整的时(shí)间已经(jīng)不多了(le)。

　　（应(yīng)受访者要(yào)求，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗