唐岩回(huí)归半(bàn)年(nián)之后，陌陌(mò)正(zhèng)在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从(cóng)多位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近两个(gè)月内(nèi)，陌(mò)陌已经迅速启动(dòng)了三四个不同的出(chū)海项目(mù)，瞄准中东、北非等(děng)地(dì)市(shì)场(chǎng)，目前(qián)均已(yǐ)走到立(lì)项阶段。这些项目的领头人(rén)均(jūn)被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还(hái)包括(kuò)唐岩(yán)的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某(mǒu)种程度上来说(shuō)，在(zài)国内社交(jiāo)格局基本已定、监管不(bù)断加(jiā)强的当下(xià)，奋(fèn)力出海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生(shēng)人社交巨头，已经在舒适(shì)区(qū)里待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战(zhàn)争(zhēng)，先发(fā)优势让它在成立之初(chū)迅(xùn)速(sù)积累(lèi)大量用户，稳坐陌(mò)生人社交(jiāo)赛道的头把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞(páng)大的用户体量成(chéng)功抓住一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金(jīn)流(liú)依(yī)然(rán)稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌(mò)陌已经(jīng)连续32个季(jì)度持续盈(yíng)利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网(wǎng)公司能做到如(rú)此，更何况它账(zhàng)上还(hái)趴着133亿元现金(jīn)和(hé)短(duǎn)期投资(zī)。

　　但(dàn)在(zài)平(píng)静的(de)水面之(zhī)下，陌(mò)陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款(kuǎn)产品(pǐn)自(zì)2018年月活突(tū)破1亿(yì)以后几乎再无(wú)明(míng)显增长，甚至开(kāi)始出(chū)现下滑(huá)，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商(shāng)直播(bō)强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公司管理(lǐ)层(céng)也(yě)毫不避讳。王力(lì)两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没(méi)有什么特别的情感，整个(gè)公司都非常(cháng)平(píng)淡，就(jiù)像一个人平静(jìng)地接(jiē)受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推(tuī)动陌陌(mò)改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希(xī)望借(jiè)此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌(mò)App单(dān)一产品的依(yī)赖，找(zhǎo)到(dào)新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不(bù)足以给(gěi)陌陌带来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康(kāng)原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创始人(rén)躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找到正(zhèng)确的(de)航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员工的第(dì)一感受(shòu)。

　　在很(hěn)长一(yī)段时间内(nèi)，陌(mò)陌在北京互联网行业都是(shì)中(zhōng)厂“小而美”的(de)代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超(chāo)对(duì)时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导(dǎo)就不可能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司稳定的16薪再(zài)叠加(jiā)上季(jì)度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节(jié)等大厂，但在同(tóng)量级(jí)企业里依旧保持竞争(zhēng)力。每(měi)年年(nián)会，陌陌还会固定给每(měi)一位员工发一台iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩(suō)减福(fú)利(lì)的(de)2022年，这项(xiàng)传统(tǒng)也没(méi)有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都、新(xīn)德里、吉(jí)隆(lóng)坡等多个(gè)城(chéng)市(shì)出(chū)发，搭乘82架次航班到日(rì)本东京(jīng)集中(zhōng)团建，一次(cì)性包下了当地近800间(jiān)酒店客房(fáng)。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡的(d均码一般是什么码，均码一般是什么码数e)目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员工“躺平(píng)”的日(rì)子结(jié)束了。回归的唐(táng)岩开(kāi)始出现在具体的(de)业务(wù)层会(huì)议上，直(zhí)接听取来自一线的汇均码一般是什么码，均码一般是什么码数报，并(bìng)不(bù)时做出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负责人。类似情况在此前王力(lì)任(rèn)期内(nèi)几乎从未发生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向时(shí)代财(cái)经表(biǎo)示。

　　压力自上而下(xià)传(chuán)导，员工加班明显多了起来。大量(liàng)的需求(qiú)随着(zhe)会(huì)议袭(xí)来，张超现在每天最(zuì)早也(yě)要九点(diǎn)才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启(qǐ)了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回(huí)归的还有他(tā)的(de)妻(qī)子张思川。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行(xíng)政、采购等(děng)工(gōng)作，在其(qí)带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员(yuán)工对时(shí)代财经证实(shí)，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部(bù)门(mén)甚(shèn)至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长点的唐岩，正在奋力(lì)推动公(gōng)司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了(le)陌(mò)陌(mò)创新事业部(bù)，并在公(gōng)司内部发起三(sān)次创业营活动，鼓励员(yuán)工提(tí)出新的(de)创意，试图从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之(zhī)而来(lái)。张(zhāng)超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极(jí)有可能因(yīn)没有发(fā)展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归(guī)后的一系列举措，打消(xiāo)了他的念头。他(tā)希望再赌一(yī)把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业(yè)务会上(shàng)他都能一针见(jiàn)血(xuè)地(dì)指出问题(tí)核(hé)心(xīn)所在(zài)，对不同业务的(de)理(lǐ)解也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不(bù)会出错。相比之(zhī)下，入职这么几(jǐ)年(nián)我基(jī)本没有接触(chù)过王(wáng)力(lì)。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人(rén)与职业(yè)经理人(rén)的区别(bié)。前者(zhě)往往代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈(chén)规，从无到有；而后者(zhě)却是预(yù)算管(guǎn)理(lǐ)，风险控(kòng)制，按部就(jiù)班(bān)。唐岩通过自己的(de)回归，再次(cì)吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其(qí)首战就(jiù)遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技(jì)术场(chǎng)景落地。然而，这一新(xīn)作没能打响任何水花(huā)。据(jù)点点数据统计(jì)，上线至(zhì)今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的创新事(shì)业部自成立以来，已(yǐ)先后孵化(huà)了照片交(jiāo)友(yǒu)软(ruǎn)件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓(méi)、婚恋交友软(ruǎn)件对(duì)对等(děng)众多新项目，但至(zhì)今无(wú)一(yī)爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如(rú)今(jīn)的业内共识(shí)是，社交(jiāo)寡(guǎ)头格局已定，后来者机会(huì)寥寥。如今活跃(yuè)在(zài)公众眼中的(de)社(shè)交“第二梯队(duì)”创新产品，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙等(děng)，基本也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突(tū)破(pò)难(nán)寻(xún)，唐岩(yán)将(jiāng)重心转向海(hǎi)外实(shí)属必然。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾(céng)连续四(sì)次出海，几乎(hū)均为败局。如今(jīn)陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生(shēng)在(zài)2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别推出自(zì)己的英文(wén)版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的(de)聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北(běi)美市场。然而(ér)，受限于文(wén)化差异，以及较(jiào)发(fā)达(dá)地区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开海(hǎi)外陌生人社(shè)交(jiāo)市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众(zhòng)国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享出海红利之(zhī)后(hòu)，陌陌迅(xùn)速(sù)重(zhòng)启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功(gōng)能上有些像(xiàng)早期陌陌的陌生人社(shè)交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经被有“海(hǎi)外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本(běn)地化运营(yíng)等多个(gè)方面均(jūn)处(chù)于劣势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一(yī)个50余人的出海(hǎi)业务部，推出(chū)了两款瞄准中东市场的出海陌(mò)生(shēng)人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款(kuǎn)游(yóu)戏化社交产品。然而在中东(dōng)，同类(lèi)产(chǎn)品市场份额早已被2016年开(kāi)始出(chū)海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的(de)Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依(yī)靠陌生人(rén)语聊(liáo)社交方式，避开了中东地区的宗(zōng)教文化(huà)约束(shù)，在没(méi)有同(tóng)类竞品的情况下(xià)迅速打(dǎ)开市场。据内部员(yuán)工透露(lù)，目前Soulchill的(de)产品(pǐn)规模至少可以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅存(cún)的硕(shuò)果，却存(cún)在营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但其绝大(dà)部分收益用于与公会(huì)、主播分成，以换取他(tā)们的合作，如此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文(wén)集团曾表示公司采(cǎi)取(qǔ)了降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大(dà)幅(fú)缩窄(zhǎi)。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业(yè)务只剩(shèng)一个(gè)收购而来(lái)的探探(tàn)海外版(bǎn)还在(zài)持(chí)续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印(yìn)尼市场下载及活跃用(yòng)户规模(mó)已超越Tinder，并在(zài)印度和(hé)马来(lái)西(xī)亚等东(dōng)南亚市场勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌(mò)出海困难源(yuán)于公司战略(lüè)失误。长(zhǎng)期以来(lái)，管理层对(duì)于出海(hǎi)业(yè)务并不(bù)重视，乃至于在很长(zhǎng)一(yī)段时间内，公(gōng)司出海产(chǎn)品的(de)优先级(jí)都要低(dī)于其他国内创(chuàng)新(xīn)产品。“陌(mò)陌在(zài)海外(wài)业务(wù)上(shàng)的投资太慎重了，好(hǎo)几个海外(wài)业务只投了十几万元(yuán)试水，看到没有(yǒu)水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接(jiē)受采访时还在强调，“我其实(shí)不建(jiàn)议出海(hǎi)，因为我(wǒ)觉得国内市场(chǎng)还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美(měi)国市场，你的产品(pǐn)才(cái)有(yǒu)辐射能力，去做一个印度(dù)市(shì)场(chǎng)有什么(me)用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的失误导致(zhì)陌陌(mò)错过(guò)了最好的出海时机。

　　自2016年均码一般是什么码，均码一般是什么码数(nián)国内厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是一个群狼(láng)环绕(rào)的红海市场，要(yào)从中虎口夺(duó)食并(bìng)不(bù)容(róng)易。缺乏积累的(de)陌陌必须(xū)加大各方资源投(tóu)入，在奋(fèn)力(lì)突破文化壁(bì)垒(lěi)的(de)同时，做出(chū)产品形态跟(gēn)玩法上(shàng)的创新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充(chōng)裕(yù)的现(xiàn)金(jīn)流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社(shè)交赛(sài)道眼前的限(xiàn)制和天花板，留(liú)给(gěi)其试错和调整的时间已经(jīng)不多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均为化名(míng)）

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