Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的(de)目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告(gào)活动(dòng)的第(dì)一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中的(de)需(xū)求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看在(zà频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽i)Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是(shì)初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频(pín)或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他(tā)广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的(de)视(shì)频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告(gào)中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带(dài)到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用(yòng)户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现(xiàn)到(dào)浏(liú)览再(zài)到(dào)购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和(hé)服务的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和(hé)其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不(bù)同的文(wén)本(běn)组(zǔ)合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户(hù)滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你是否频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出(chū)显示这些关(guān)键(jiàn)元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实(s频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽hí)的(de)内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方(fāng)面非(fēi)常出(chū)色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要在(zài)标题(tí)中(zhōng)突出显示(shì)特(tè)价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个(gè)产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能(néng)够(gòu)产生(shēng)点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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