今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时(shí)间(jiān)不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一(yī)方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划(huà)，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效(xiào)与销(xiāo)售达(dá)标(biāo)后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默(mò)默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全(quán)国(guó)巡(xún)回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培(péi)养她(tā)做格力(lì)直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完(wán)全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然(rán)后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发(fā)布会；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题(tí)讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播(bō)间(jiān)进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更(gèng)新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个(gè)主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(x芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗ià)”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微(wēi)信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格(gé)力(lì)数字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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