Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要(yào)触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关(guān)产品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广告格式可能(néng)是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易(yì)获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一(yī)个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中的某个人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的公司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的(de)公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示(shì)：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的(de)链(liàn)接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单个产品的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人(rén)在移(yí)动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了(le)一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的(de)产品可供客(kè)户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告(gào)的组(zǔ)成变化(huà)可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面的(de)一种广(guǎng)告(gào)格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对(duì)同一产品或服务(wù)的(de)受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在(zài)进(jìn)入(rù)这种(81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受(shòu)众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这(zhè)些(xiē)关键元(yuán)素(sù)。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意(yì)义的文(wén)字来(lái)满足(zú)他们(men)的特定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击(jī)下载免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零(líng)售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对(duì)于(yú)为(wèi)潜(qián)在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告(gào)通过(guò)其(qí)庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够(gòu)产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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