既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份值此之际是什么意思春节，值此 之际消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的(de)重(zhòng)要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一(yī)步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品发(fā)放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多(duō)多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上再投入(rù)10亿(yì)。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临(lín)近，户(hù)外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价(jià)格(gé)刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　值此之际是什么意思春节，值此 之际但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而(ér)言，电商平(píng)台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平(píng)台(tái)来(lái)说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠(kào)提升产品和(hé)服(fú)务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全(quán)流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服(fú)务(wù)体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这才是(shì)今(jīn)天企业的(de)立足(zú)之本。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是(shì)未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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