Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和(hé)详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结(jié)合对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告(gào)活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带来额(é)外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是(shì)一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正(zhèng)确组合(hé)吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要(yào)的(de)因(yīn)素(sù)：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的(de)优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营销目(mù)标。企(qǐ)业(yè)1兆欧等于多少千欧，1兆欧等于多少欧姆单位换算应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视(shì)频(pín)低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数(shù)据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的(de)链接，可(kě)以将潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示(shì)与(yǔ)广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个(gè)产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态(tài)体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突出(chū)广告。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回(huí)应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以(yǐ)带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的(de)文字(zì)来满足他们(men)的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代(dài)表1兆欧等于多少千欧，1兆欧等于多少欧姆单位换算您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是(shì)多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录(lù)或独家交(jiāo)易(yì)都(dōu)是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须(xū)与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要的。为移(yí)动(dòng)用户优化(huà)目的(de)地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立(lì)即(jí)加载(zài)，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花(huā)时(shí)间制作能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣。

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