周嘉(jiā)宁在(莫代尔与粘纤区别 莫代尔是粘纤的一种吗zài)小(xiǎo)说《基(jī)本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递(dì)去，递(dì)到他这(zhè)里(lǐ)，他没(méi)有(yǒu)抽，又继续递了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势(shì)仿佛在运送洪水(shuǐ)时(shí)的救灾物资。女孩们都很好看，发着(zhe)光，怎么会(huì)有(yǒu)那(nà)么多好看的女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个美好(hǎo)代(dài)价(jià)是(shì)越来越大了(le)。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被(bèi)骂上(shàng)热搜(sōu)。我也想(xiǎng)问(wèn)问(wèn)：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客#。据不完(wán)全统计，整个五月（含(hán)“五(wǔ)一”假期），全国的音乐节(jié)就(jiù)有30多个(gè)，平均单日(rì)票价已经站上(shàng)550元高(gāo)点，双日票价最高1480元，作为(wèi)对比，周杰(jié)伦演唱(chàng)会(huì)前排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大家(jiā)一边是在痛骂(mà)音乐节(jié)“恬不(bù)知耻(chǐ)”涨价，一边又在各大(dà)平(píng)台(tái)“加价求(qiú)票”，音乐节的钱这么(me)好挣(zhēng)吗？

　　为什(shén)么那么(me)贵

　　过去几年一个很(hěn)明显(xiǎn)的趋势(shì)是，音乐节(jié)门票(piào)的价格(gé)在不停(tíng)的上涨(zhǎng)。以(yǐ)成都草莓(méi)音乐节为例，有消(xiāo)费(fèi)者表示，最早的时候草莓(méi)音乐节门(mén)票才80元(yuán)，现在(zài)则要(yào)花费四五倍(bèi)的金(jīn)额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原(yuán)因(yīn)。知名(míng)乐评人邓柯在(zài)2022年曾发博声援，“这两年演(yǎn)出行业(yè)比(bǐ)餐饮还惨(cǎn)，让人家提价(jià)回回血吧（优先(xiān)满足购买力(lì)强的人群）。实在看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音(yīn)乐节出多了(le)票价会回(huí)落的”。

　　但(dàn)更主(zhǔ)要还是因为(wèi)大型音乐节(jié)的制作成(chéng)本(běn)是(shì)越(yuè)来越(yuè)高了。北京商(shāng)报(bào)记(jì)者(zhě)几年前(qián)调查发现，万人以下的小型音乐节，单日(rì)成本在200万元(yuán)左右；万人以上的大型音(yīn)乐(lè)节，单(dān)日成本则需500万元左右(yòu)。

　　成本包括两个(gè)方面，一(yī)是包括场地(dì)、舞(wǔ)台等在内的硬性(xìng)成本(běn)。随着音乐节商业(yè)化(huà)的逐渐(jiàn)成熟(shú)，现(xiàn)在(zài)音乐节的硬件设备也在(zài)升级。

　　不过(guò)更大的支(zhī)出还是(shì)出在(zài)乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明(míng)星化”，音(yīn)乐节演(yǎn)出(chū)的(de)艺(yì)人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下(xià)乐队“重见天日(rì)”，《中国有说唱(chàng)》等说(shuō)唱综艺更是捧起了海(hǎi)量(liàng)rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部艺人演出费普(pǔ)遍已到达(dá)80万以上，流量大的艺人更是过了百万级，流(liú)量歌手(shǒu)、偶像(xiàng)加盟后更明(míng)显。

　　此(cǐ)前相对(duì)小众(zhòng)的乐队通过(guò)综艺走进了大(dà)众(zh莫代尔与粘纤区别 莫代尔是粘纤的一种吗òng)视角，获得了更(gèng)多的(de)关注(zhù)，愿意(yì)付费观看(kàn)他(tā)们演出的观众也在快速增长，音乐(lè)节(jié)的票(piào)价也(yě)随之水涨(zhǎng)船高(gāo)。有业内人士表示，随(suí)着国(guó)内消费(fèi)人群(qún)经济水平的提高，不(bù)止音乐节，文化消费的门槛都在提高。国外(wài)的知(zhī)名音乐节(jié)票(piào)价都在数(shù)千元水平。

　　但出乎大多数人意(yì)料的是，即便(biàn)票(piào)价(jià)越卖越贵(guì)，音乐(lè)节(jié)盈利却(què)并不常见(jiàn)。据(jù)《第(dì)一(yī)财经》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍然无法(fǎ)盈利。摩登(dēng)天(tiān)空创始人(rén)沈(shěn)黎晖也曾在第一财经(jīng)采访时透(tòu)露，“能连续办(bàn)三年以上的音乐节，大概(gài)20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天空的音乐节(jié)就占了(le)一半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音(yīn)乐(lè)节(jié)不盈利，但音乐(lè)节炒(chǎo)得(dé)火热，入局(jú)者也越(yuè)来(lái)越(yuè)多，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节(jié)里的生意(yì)经(jīng)

　　其实主要(yào)还是音乐节带来的(de)想象力太大了(le)，几万人来到一个(gè)地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一(yī)届(jiè)时，科切(qiè)拉的门票价(jià)格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元只能买(mǎi)一(yī)张最(zuì)便宜的入场门票(piào)，而(ér)想(xiǎng)进入VIP区域，最(zuì)少要花费929美(měi)元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外，参(cān)加音乐节的机票、酒(jiǔ)店住宿(sù)、班车、食物(wù)以及饮品等也藏着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人民币。更夸张的(de)是(shì)，这个科切拉为期只有三天(tiān)。科(kē)切拉音(yīn)乐节还凭一己之(zhī)力直(zhí)接拉(lā)动(dòng)了举(jǔ)办地的(de)经(jīng)济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期(qī)间获得了2.12亿美元的经(jīng)济收(shōu)入(rù)。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就会(huì)产生巨大的价值。在国内，音(yīn)乐节背(bèi)后的主(zhǔ)办(bàn)方，不单(dān)单只是演(yǎn)出商迷笛、摩登天空这类专业(yè)机构，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会(huì)发(fā)现，现在地方性音乐节越来越(yuè)多，而各(gè)路(lù)品牌也开始陆(lù)续(xù)入局音(yīn)乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰(fēng)文化帮助都江(jiāng)堰(yàn)打造了第(dì)一届西部音乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万元成本，连续5天入园游客超10万(wàn)人(rén)。活动结束后，都江(jiāng)堰政府算过一(yī)笔经济账，音乐节5天吸(xī)引(yǐn)了超过50万人，按照(zhào)人(rén)均来计算(suàn)，包(bāo)含所有的吃住行(xíng)，每人玩(wán)一天(tiān)平(píng)均(jūn)消费500元，每天10万(wàn)人消费就(jiù)为当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万元(yuán)收入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说(shuō)并非(fēi)直接依靠音乐节本身盈利(lì)，但通过音乐节拉动其(qí)他相关产业间接实(shí)现盈利(lì)。据(jù)华西(xī)都市报和都(dōu)江堰政府发布的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提升(shēng)了18％的(de)客流(liú)量(liàng)，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来(lái)崔健、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐(lè)人(rén)，赤水在国庆长假迎来(lái)187万人次游客，同比(bǐ)增长(zhǎng)35％。还(hái)有(yǒu)最近频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还(hái)有(yǒu)音乐节。因音乐节出(chū)圈的小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热(rè)衷音乐节(jié)

　　音乐(lè)节(jié)势头越来越(yuè)猛(měng)，品牌(pái)方对于演出(chū)市场的“野(yě)心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡(dù)到尝试自主打造音(yīn)乐节IP，光是五一前(qián)后办(bàn)音(yīn)乐节的(de)品牌就有元(yuán)气森(sēn)林、隅田(tián)川咖啡、蜜(mì)雪冰(bīng)城(chéng)和江小白。在票(piào)务平台上，每场音乐节都(dōu)有上万人(rén)关注。为何？其最(zuì)根本的(de)目的还是(shì)在(zài)于(yú)品牌营销，即更进一步打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市场占(zhàn)有率(lǜ)。

　　根(gēn)据《2022年中国(guó)演出市场年度(dù)报告》数据，目前演出市场消费(fèi)主力为18岁至34岁的(de)年轻人群，该年龄段在购票(piào)观(guān)众中连续三年(nián)占比超过76％，其中又(yòu)以女性为(wèi)主(zhǔ)，占比超过(guò)66％。简而言之，音乐节的(de)主流受众群(qún)体其实和消(xiāo)费品(pǐn)牌们的(de)目标受众高度(dù)重(zhòng)合。

　　品牌自(zì)主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价，还能在线(xiàn)上铺设自(zì)有品(pǐn)类的快闪店、体验店，以及(jí)在(zài)音乐节线上线(xiàn)下最大程度曝光。不过，在市面上现有的品(pǐn)牌音乐节中(zhōng)，食品饮料品牌的参与度最高，说到底(dǐ)和(hé)这(zhè)些品(pǐn)牌(pái)自身辐(fú)射的大众(zhòng)人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对品(pǐn)牌进行(xíng)释放和加持是个巨大的考(kǎo)验。毕竟音(yīn)乐节没(méi)有那么好(hǎo)做，比如隅田川(chuān)潮咖(kā)音乐节等均(jūn)因演出(chū)阵容(róng)过于(yú)偏重流(liú)量型音(yīn)乐人引起了一(yī)定争(zhēng)议，而流(liú)量艺人居多也就意(yì)味着高票(piào)价(jià)难以回落(luò)。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局(jú)者越来越多，那么，谁(shuí)能(néng)再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年(nián)演艺(yì)活动复苏，大众熟知(zhī)的音乐节一(yī)票(piào)难求(qiú)，但(dàn)有的音乐(lè)节却扎进了(le)“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐节、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐嘉年(nián)华(huá)上海站先后发布延期公告，表示因“不(bù)可抗力”因素影(yǐng)响决定延期举(jǔ)办(bàn)。在(zài)此之前，青岛弄潮音乐节、德州(zhōu)向(xiàng)阳花音乐节(jié)等数十个品牌接连宣(xuān)布延期或是取消(xiāo)，理由几乎(hū)皆因“不可抗力因素(sù)”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡演也同样(yàng)提(tí)到“不可抗(kàng)力(lì)”延(yán)期(qī)或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候(hòu)成了卖不动(dòng)的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大(dà)的想象(xiàng)空间，赞(zàn)助能拉多少(shǎo)，又能带动多少(shǎo)周边产业，所有的(de)前提都基于(yú)这个(gè)音(yīn)乐节对观(guān)众(zhòng)有没有(yǒu)吸(xī)引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆(fān)曾(céng)说：“国外大型(xíng)音乐(lè)节，财政的(de)持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是(shì)锦(jǐn)上添花，任何(hé)一(yī)个音(yīn)乐节如果完全(quán)依赖于(yú)赞助的话，那未来(lái)一定是不靠谱的。万(wàn)一(yī)这个赞助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就(jiù)赔(péi)钱，明年怎么办？关键还是培养观(guān)众人(rén)群，如果你有一个(gè)拥护你、喜欢你的人(rén)群(qún)的话，通过这些人群(qún)对你(nǐ)的支持(chí)，你(nǐ)就可以逐渐(jiàn)地把(bǎ)音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在(zài)观演乱(luàn)象不断、阵(zhèn)容同(tóng)质化严重、演出水(shuǐ)平(píng)参差不齐的(de)情(qíng)况下，音乐(lè)节票价(jià)还(hái)在狂飙，卖不动了属实是(shì)正(zhèng)常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经(jīng)公开(kāi)批(pī)判单日千元(yuán)的音(yīn)乐节，并为了庆(qìng)祝30周年(nián)，把(bǎ)票价压到(dào)单日(rì)全价199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节到底能不能值(zhí)回(huí)票价甚至物超所值(zhí)，说(shuō)到底还(hái)是看演(yǎn)出内容。尽(jǐn)管许多(duō)人在谈起音乐节的(de)时候，总会对比国外的音乐节。但事实上(shàng)，无论是演(yǎn)出的主题理念(niàn)打(dǎ)造还(hái)是艺人资(zī)源(yuán)，国内都要(yào)差上一(yī)筹(chóu)。

　　在票价(jià)上，国(guó)内(nèi)的音(yīn)乐节已(yǐ)经(jīng)有足够的成长，是时候(hòu)把更多的(de)气力放在内容和风(fēng)格的打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 莫代尔与粘纤区别 莫代尔是粘纤的一种吗