财(cái)联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭(háng)州等传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢(huī)复。另(lìng)外(wài)，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个五一(yī)“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假(jiǎ)期(qī)文旅市场情况，经文化(huà)和旅游部(bù)数据(jù)中心测算(suàn)，全国国内旅游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海(hǎi)证券同财联社联(lián)合开展“五(wǔ)一(yī)大消(xiāo)费如何看？”的专题(tí)电话(huà)会议，由上海证券研究(jiū)所所长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大(dà)消费市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活(huó)半径(jìng)已重(zhòng)现活力(lì)，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作用(yòng)增强(qiáng)。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有(yǒu)较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就业(yè)扩大和居民收入提升预期，社(shè)交场景全面恢复下(xià)居(jū)民消(xiāo)费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游客(kè)融于市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两公(gōng)里的(de)市中心位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数据(jù)，网红城市长沙(shā)处于国(guó)内热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅(tīng)数据显示，五一假期(qī)，全(quán)省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客(kè)551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待(dài)住(zhù)宿(sù)游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉财联社记者，公司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜官(guān)窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙(shā)主要商(shāng)业网点(diǎn)了(le)解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最繁(fán)华的天心区五一商(shāng)圈(quān)也(yě)迎来了今年以来(lái)的(de)客流高(gāo)峰(fēng)，假期(qī)前(qián)四天共接待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和(hé)友总店到(dào)店人(rén)数(shù)达6万人(rén)次。4月(yuè)30日到(dào)店人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达(dá)店(diàn)人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万(wàn)人次(cì)，比(bǐ)去年同期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去(qù)年同期增(zēng)长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流(liú)比(bǐ)去年同(tóng)期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高(gāo)梅溪(xī)新天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然(rán)火(huǒ)热(rè)。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去年(nián)同期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去年同期营(yíng)业(yè)额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来自浙江的游客(kè)告(gào)诉(sù)财(cái)联(lián)社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花的地方围(wéi)满了人，现(xiàn)场游客(kè)齐(qí)刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪(nǎ)儿大数据研究院估算(suàn)，一张(zhāng)四川成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地门票(piào)仅需(xū)55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编朱万平(píng)在电(diàn)话(huà)会上表示(shì)，曾(céng)以游客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基(jī)地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就进行(xíng)了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点(diǎn)，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客(kè)身份致电(diàn)熊猫基(jī)地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本地人(rén)的话(huà)，建议今(jīn)天不要买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最后一(yī)天，但园区内(nèi)人还是很多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性(xìng)质’的（城(chéng)市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心理预(yù)期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就(jiù)可以看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱(zhū)万平(píng)表示，根据(jù)网红火锅品牌(pái)楠火锅提供的数(shù)据，五一(yī)假期(qī)全国(guó)接待(dài)顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到(dào)店订单(dān)量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域同比去(qù)年增(zēng)速不(bù)高，19家门店(diàn)比去年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数(shù)据强过(guò)往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实地了(le)解客流情(qíng)况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机(jī)说法，2日景区客流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售(shòu)罄。购(gòu)票系(xì)统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝(cháng)试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于(yú)交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基(jī)本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公交基本都满载(zài)，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车(chē)门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的(de)场景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出(chū)现(xiàn)客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖较近的杭州宋(sòng)城景区(qū)，购票系(xì)统显示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当(dāng)天演出场次(cì)实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭(háng)州的宋城千古(gǔ)情(qíng)就有连续两(liǎng)天16场次的(de)纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋(sòng)城演艺恢复情况的(de)重要参考指标(biāo)。从‘五一(yī)’的(de)场次情况(kuàng)来(lái)看，我觉得已达(dá)到(dào)了（恢复）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对杭(háng)州市民免费的市内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖(hú)车(chē)程约1小(xiǎo)时的良渚遗址(zhǐ)公园为(wèi)例，5月1日该景点(diǎn)出现(xiàn)客流高(gāo)峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私家车(chē)只能(néng)在外围(wéi)兜(dōu)圈找停(tíng)车(chē)位(wèi)，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节假日(rì)很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安(ān)路步(bù)行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地(dì)铁(tiě)站凤起(qǐ)路(lù)站还(hái)因为人(rén)流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大(dà)到各家购物中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都(dōu)严重(zhòng)分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有(yǒu)人门(mén)口大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人(rén)流量很大，但人流分(fēn)布非常(cháng)不均匀，看上去游客们(men)的消费目的地都非常(cháng)明确，宁(níng)愿(yuàn)按照原计划扎堆(duī)排队，也不太(tài)愿意临时更(gèng)改计划，导(dǎo)致如此巨(jù)大的人流量实际(jì)集中造福了少数(shù)商家，相当多的商家面对欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效(duì)的是门前(qián)人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈(qū)指可数(shù)的尴尬(gà)情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下(xià)客，成新(xīn)晋热度(dù)之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增长最快的是(shì)新近(jìn)走(zǒu)红的山(shān)东淄博。”欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效同程旅行(xíng)相(xiāng)关负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财(cái)联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市(shì)，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕(téng)飞就动身前往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人(rén)从众”。一下高速便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红(hóng)八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电(diàn)话会(huì)上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了(le)招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解到，淄(zī)博市政府在(zài)短(duǎn)时(shí)间内做出了“智慧淄博(bó)（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上商场。该服务(wù)型小程序，还贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游(yóu)服务上(shàng)，记者(zhě)从当地政法(fǎ)部(bù)门人(rén)员处获悉，市政府还(hái)对物价(jià)波(bō)动进(jìn)行了控(kòng)制。对于“流量店(diàn)”的(de)措(cuò)施，当地公安系统在周末(mò)人流量(liàng)较大时，一直有派人(rén)驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到(dào)，基(jī)本每(měi)一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处了(le)解到(dào)，他们(men)“五(wǔ)一(yī)”期间时刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时(shí)行动(dòng)，除了(le)必(bì)要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究院估(gū)算(suàn)了(le)一笔账，即吃(chī)一(yī)顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤人(rén)均(jūn)消费50元(yuán)，能(néng)带动(dòng)当地(dì)交(jiāo)通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄(zī)博(bó)周边城市消费也被带动(dòng)。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博(bó)很近(jìn)的城市，也是(shì)水泄不(bù)通(tōng)，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也(yě)在(zài)今(jīn)年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)副(fù)院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市(shì)希望(wàng)成(chéng)为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重(zhòng)服务(wù)的‘下(xià)一个淄博(bó)’，实现口(kǒu)碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要多方从(cóng)业者共同(tóng)努力。”

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