Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信(xìn)息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最(zuì)重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图(tú)像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个(gè)可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么(me)很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静态(tài)广告一起测(cè)试(shì)，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示(shì)与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了(le)点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系(xì)列产(chǎn)品图(tú)像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的(de)产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏(liú)览再到(dào)购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人(rén)在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的(de)产品李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告——您(nín)的(de)团队(duì)使用单个图(tú)像或视(shì)频和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告(gào)看起来(lái)像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对(duì)同一(yī)产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

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三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和(hé)产生李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶点(diǎn)击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是(shì)多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重(zhòng)要(yào)。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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