很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润已连(lián)续(xù)两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平台上市(shì)后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商(shāng)将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计(jì)，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百)克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度(dù)地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要市场和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代(dài)过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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