Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对(duì)于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他(tā)们的需(xū)求。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出(chū)他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等观众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人(rén)都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一(yī)图像来(lái)展示(shì)你的品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频(pín)展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意(yì)。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快(kuài)测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频(pín)都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服(fú)务(wù)的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同(tóng)时也(yě)为用户(hù)提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您(nín)在活(huó)动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突(tū)出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图(tú)像或(huò)视频和(hé)其他文(wén)本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示(shì)相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计可(kě)能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这(zhè)里学习如(rú)何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等)充分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观(guān)众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等(yàng)化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录(lù)、查看(kàn)独家交易或了(le)解(jiě)有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定(dìng)要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您的(de)产品或服务的信息(xī)以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您(nín)的(de)营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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