Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和(hé)详(xiáng)细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合(hé)对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需(xū)要(yào)触及(jí)驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的(de)核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或(huò)广告活(huó)动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合(hé)他(tā)们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有(yǒu)一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以展示(shì)多个(gè)图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个(gè)可以在(zài)设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据，从(cóng)这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广(guǎng)告格(gé)式可能是(shì)最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那(nà)么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节(jié)或服(fú)务的更多信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同(tóng)时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)有(yǒu)利(lì)于显示单(dān)个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的(de)视(shì)频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们(men)可(kě)以在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的(de)全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过(guò)使用文本(běn)组合自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)fe2o3是什么化学元素告(gào)的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那(nà)些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。fe2o3是什么化学元素>

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的(de)文字(zì)来满足他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该(gāi)是对(duì)行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTfe2o3是什么化学元素A）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息(xī)页(yè)还是潜(qián)在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提(tí)供他们(men)想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化(huà)目(mù)的地页(yè)面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞(páng)大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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