今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到(dào)两(liǎng)个(gè)小时(shí)，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格(gé)力电器(qì)接班人，或(huò)许培(péi)养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自(zì)己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心(xīn)情，记得(dé)自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视(shì)频(pín)平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现在(zài)做视频去(qù)了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时(shí)候(hòu)，还(hái)是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离婚后男人会想孩子吗，离婚后男人会想孩子吗(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量(liàng)较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群(q离婚后男人会想孩子吗，离婚后男人会想孩子吗ún)体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还(hái)以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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