很难(nán)想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的(de)事(shì)情。不(bù)论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入(rù)新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shè开心的笑了是地还是得，开心地笑是什么笑n)至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力(lì)令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住开心的笑了是地还是得，开心地笑是什么笑现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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