很(hěn)难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股二财(cái)季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iP韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股hone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了(le)平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者可以随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速(sù)移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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