唐岩回(huí)归半年之后(hòu)，陌(mò)陌(mò)正在筹划它(tā)的(de)第5次(cì)出(chū)海。

　　时代财经(jīng)从多(duō)位(wèi)陌陌(mò)内部(bù)员工(gōng)处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中(zhōng)东、北(běi)非等地市(shì)场，目前均已走(zǒu)到立项阶段(duàn)。这些项目的领头人均被视(shì)为唐岩心腹，甚至还(hái)包括(kuò)唐(táng)岩的助理(lǐ)。在公司内部，这被(bèi)普遍认(rèn)为(wèi)是唐岩(yán)押(yā)注(zhù)出海决(jué)心的体现。

　　从某种程(chéng)度上来(lái)说，在(zài)国内社交格局基(jī)本已定(dìng)、监(jiān)管不断加(jiā)强的当下，奋(fèn)力出海(hǎi)几乎(hū)是唐岩拯救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人社(shè)交巨头，已(yǐ)经在(zài)舒适区里待了太久。成(chéng)立(lì)至今，陌(mò)陌几乎(hū)从未遭遇过战(zhàn)争(zhēng)，先发优势让它在成立之初迅速积累大(dà)量用(yòng)户，稳坐陌(mò)生人社交(jiāo)赛道的(de)头(tóu)把(bǎ)交椅，随(suí)后又及(jí)时转型秀场直播，依靠庞大的用户体(tǐ)量(liàng)成功抓住一只(zhǐ)商业(yè)化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌(mò)现金(jīn)流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准(zhǔn)则）计量(liàng)标准下，自(zì)2015年实现盈(yíng)利以(yǐ)来，陌陌已经连续(xù)32个季度持(chí)续盈利。放眼望(wàng)去，没(méi)有哪个(gè)互联网(wǎng)公司能做到(dào)如此，更何况它账(zhàng)上还趴(pā)着(zhe)133亿元现金和短(duǎn)期投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下，陌(mò)陌(mò)危机四伏(fú)。在(zài)产品端(duān)，公司(sī)成(chéng)立12年，主力产(chǎn)品(pǐn)还是陌(mò)陌(mò)App，这款产品(pǐn)自2018年月活突(tū)破1亿以后几(jǐ)乎再无(wú)明(míng)显增(zēng)长，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音(yīn)、快手(shǒu)等(děng)电商直播强势(shì)崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀(xiù)场直播开始(shǐ)显露疲态，公(gōng)司营(yíng)收已(yǐ)经连续三(sān)年下滑，且始终未能找到(dào)新的增长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对此，公司管理层(céng)也毫不(bù)避讳(huì)。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时(shí)就曾(céng)对《晚(wǎn)点》表示，他(tā)对陌陌没有什么特别的情(qíng)感，整(zhěng)个公(gōng)司都非常平淡，就(jiù)像一个(gè)人平静(jìng)地接受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为(wèi)抵(dǐ)抗(kàng)这种衰老，王力(lì)推(tuī)动陌(mò)陌(mò)改名挚(zhì)文集(jí)团，将产(chǎn)品与公司加以区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的刺激还不(bù)足以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力(lì)因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创(chuàng)始(shǐ)人(rén)躬身入(rù)局，迷路(lù)的陌(mò)陌能找(zhǎo)到正确(què)的航(háng)向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩(yán)回归(guī)后，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在(zài)很长(zhǎng)一段时间内，陌陌(mò)在北京(jīng)互联(lián)网(wǎng)行业都是中厂“小(xiǎo)而(ér)美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七(qī)极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超(chāo)对时代(dài)财经表(biǎo)示，“曾经七点一(yī)过，领导就(jiù)不可能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季(jì)度(dù)奖金(jīn)，虽然比不(bù)过腾讯、阿(ā)里(lǐ)、字节等大厂，但(dàn)在同(tóng)量级(jí)企(qǐ)业里(lǐ)依旧保(bǎo)持竞争(zhēng)力。每年(nián)年会，陌(mò)陌还会固定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷(fēn)纷高举(jǔ)降本增效(xiào)大(dà)旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改(gǎi)变(biàn)。

　　在(zài)公(gōng)司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全(quán)球超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架次(cì)航班到日本东京集中团(tuán)建(jiàn)，一次(cì)性(xìng)包(bāo)下了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去(qù)年10月(yuè)开始(shǐ)，陌陌(mò)员(yuán)工“躺平”的(de)日(rì)子结(jié)束(shù)了。回归(guī)的唐岩开始出现在(zài)具体(tǐ)的业务层会议上，直接听(tīng)取来自一(yī)线(xiàn)的汇报，并不(bù)时做出辛辣(là)点评，甚至在会议上怒斥(chì)相关负责人(rén)。类似情况在此前王力任(r聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗èn)期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也不(bù)喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深员工向时代(dài)财经表示。

　　压力自上(shàng)而下传(chuán)导，员工加(jiā)班明显多了起来。大量的需求随着会议袭来(lái)，张超现在每(měi)天最(zuì)早也要九点才(cái)能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还(hái)同步(bù)开启了大(dà)规模(mó)的裁员动(dòng)作。去年(nián)10月，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他的妻(qī)子(zi)张思川。她被任命(mìng)为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下(xià)，陌陌加速降(jiàng)本(běn)增(zēng)效。多名陌陌员工(gōng)对时代财经证实(shí)，2023年(nián)公(gōng)司启动裁员，范围覆(fù)盖大部分部门，一些职(zhí)能(néng)部门甚至(zhì)直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业(yè)务(wù)增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力(lì)推动公司创新齿(chǐ)轮(lún)转动(dòng)。半年时(shí)间内，唐(táng)岩接手(shǒu)了陌陌创(chuàng)新事业部，并在公司内部发起三次(cì)创业营(yíng)活(huó)动，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出新的(de)创意，试图(tú)从(cóng)中(zhōng)孵(fū)化出新的机会(huì)。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机会随之而来。张超告诉时代财经(jīng)，如(rú)果不是唐岩的回归，他极有(yǒu)可(kě)能因没有发(fā)展前(qián)景而离职(zhí)。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措，打消(xiāo)了他的(de)念(niàn)头。他希望(wàng)再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强大，业务(wù)会(huì)上他都能(néng)一针见血地指出问题(tí)核心所(suǒ)在，对不同业务的理解(jiě)也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意(yì)跟着唐岩一(yī)起干(gàn)，起(qǐ)码(mǎ)大(dà)方向上(shàng)感觉不会出错。相比(bǐ)之下，入(rù)职这么几(jǐ)年我基本(běn)没(méi)有接触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上(shàng)，这(zhè)正(zhèng)是创始人与职业经理人(rén)的(de)区(qū)别。前者(zhě)往往(wǎng)代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无(wú)到(dào)有；而后者却是预算管(guǎn)理(lǐ)，风险控(kòng)制，按部就班。唐(táng)岩通(tōng)过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的(de)是，其首(shǒu)战就(jiù)遭遇不顺。今年(nián)1月，挚(zhì)文集团正式推出(chū)的虚拟社交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大(dà)技术场景落(luò)地。然而(ér)，这(zhè)一新作(zuò)没(méi)能打响任何水花。据点(diǎn)点(diǎn)数据统计，上线至(zhì)今(jīn)该APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事(shì)实上，被唐岩接(jiē)管的(de)创(chuàng)新事业部自成立(lì)以来(lái)，已(yǐ)先后(hòu)孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换(huàn)脸软件(jià聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗n)ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋(liàn)交友软件对对(duì)等众多新(xīn)项目(mù)，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败(bài)

　　如今(jīn)的业内共识是，社交寡头格局已(yǐ)定(dìng)，后来者机(jī)会(huì)寥(liáo)寥。如今活跃在公(gōng)众眼(yǎn)中的社交“第二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本(běn)也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突(tū)破难(nán)寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向(xiàng)海外实属必然。可(kě)问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续四(sì)次出海(hǎi)，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的(de)前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的英文版复制(zhì)品MO，以及(jí)将(jiāng)基于(yú)地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异(yì)，以及较发(fā)达地区相(xiāng)对老旧(jiù)的(de)产品形态，这(zhè)些(xiē)应用并没有打(dǎ)开海外陌生人社交(jiāo)市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商(shāng)在东南(nán)亚、中东(dōng)等新兴(xīng)市场(chǎng)尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启海外战(zhàn)略(lüè)，在(zài)印(yìn)尼(ní)、菲(fēi)律宾等地上线(xiàn)了一款功能上(shàng)有些像早期(qī)陌(mò)陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被(bèi)有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本(běn)地化运营(yíng)等(děng)多个方(fāng)面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至(zhì)今留有火种(zhǒng)的(de)是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一个50余(yú)人的(de)出海业(yè)务(wù)部，推出了两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东市场(chǎng)的出海陌生人社(shè)交产(chǎn)品Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产(chǎn)品。然而在(zài)中东，同类(lèi)产品市场份额早已被(bèi)2016年开(kāi)始出(chū)海的Yalla等(děng)国产厂商分割完毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏(fá)创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留(liú)存至(zhì)今(jīn)。其依靠陌生(shēng)人(rén)语聊社交方式(shì)，避开了中东地区的宗教文化约束，在没有同类竞品的情(qíng)况下迅(xùn)速打开市场。据内部(bù)员工透(tòu)露(lù)，目(mù)前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规模至(zhì)少可以排到(dào)中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存的(de)硕(shuò)果(guǒ)，却存在(zài)营收结构的症(zhèng)结。前(qián)陌(mò)陌员工(gōng)佳(jiā)睿(ruì)向(xiàng)时(shí)代(dài)财(cái)经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大(dà)部(bù)分收益用于与公会、主播分成，以换取他们的(de)合作，如此(cǐ)一来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示(shì)公(gōng)司采取了降低分成比例的(de)策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩一(yī)个收购而来的(de)探探海外版还在持续运营。曾(céng)有消息指出，自2021年(nián)7月(yuè)以来，探探(tàn)海外版在(zài)印尼市场下载及活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚等东南(nán)亚市场勉强站(zhàn)稳(wěn)脚跟。

　　在(zài)佳睿看来(lái)，陌(mò)陌出海困难(nán)源于(yú)公司战略失(shī)误。长期以来，管理层对于出海业务并不(bù)重视，乃至(zhì)于(yú)在很长一段时(shí)间内，公司出海产品的优先级都要低(dī)于其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上的投资太(tài)慎重了，好几个海外(wài)业(yè)务(wù)只投了十几万元试水(shuǐ)，看到没有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受(shòu)采(cǎi)访时还在强调，“我其实不建议出(chū)海，因为我觉得国内市场还没有到一(yī)个特(tè)别成熟的状态。”“只有打通美(měi)国市场(chǎng)，你的产品才有辐射能力，去做(zuò)一个(gè)印度市场有什么用呢(ne)？”

　　战略上的失误导致陌陌错过(guò)了最好的出海(hǎi)时机(jī)。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社交赛(sài)道(dào)以来，7年时间已过，如今摆在唐岩(yán)面前的，已是一个(gè)群狼环绕(rào)的红(hóng)海市场，要从(cóng)中虎口夺(duó)食并不容易。缺乏积(jī)累的陌陌(mò)必须加大各方资源投(tóu)入，在奋力突破(pò)文化壁垒的同时，做出产品形态跟(gēn)玩法上的创新，才有(yǒu)可能(néng)成功。

　　于(yú)唐(táng)岩而(ér)言，充(chōng)裕(yù)的现(xiàn)金(jīn)流(liú)成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不(bù)上(shàng)是绝境。但面对(duì)摆在陌生(shēng)人社(shè)交赛道(dào)眼前(qián)的限制和天(tiān)花板，留(liú)给(gěi)其试错和调整的(de)时间已经(jīng)不多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中(zhōng)人物均(jūn)为化名）

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