既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计(jì)局(jú)发布的(de)数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大(dà)幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一(yī)季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局(jú一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸)良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多(duō)原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸「这次(cì)活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以(yǐ)上的(de)高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的(de)价格(gé)竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续(xù)性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运(yùn)输物(wù)流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平(píng)台共(gòng)同(tóng)需要(yào)面对和(hé)解决的问题(tí)。

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