很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析(xī)报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)202当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗4年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：Wha当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗t's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场(chǎng)会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成为(wèi)苹果的下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成了(le)不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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