Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何(hé)成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位的价值(zhí)观(guān)，以使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什么对(duì)你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式(shì)可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和声音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业(yè)或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告(gào)收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有效(xiào)的(de)脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视(shì)频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋你也可以(yǐ)创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通(tōng)过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是(shì)一家初(chū)创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图(tú)片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了(le)点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片都有自(zì)己的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频(pín)浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局(jú)的一系(xì)列(liè)产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打(dǎ)开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性化广(guǎng)告(gào)，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三方公(gō无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋ng)司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来(lái)确(què)认受众的(de)人(rén)口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们(men)的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品需要(yào)有意义(yì)的(de)文(wén)字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是(shì)多样(yàng)化(huà)的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜(qián)在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信(xìn)息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的(de)信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的(de)地页(yè)面，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同(tóng)时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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