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分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个(gè)四月，B站好像都站在名为“停(tíng)更(gèng)”的(de)风口浪尖上(shàng)。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝(sī)级别(bié)UP主和部分中(zhōng)腰(yāo)部UP主宣布停更，引发外(wài)界对(duì)“B站停更潮(cháo)”的诸(zhū)多讨论(lùn)与猜测。

　　日前，拥有千(qiān)万粉丝(sī)的影视区UP主“木(mù)鱼(yú)水心”又发布(bù)动(dòng)态回应停更传言，他没有停更(gèng)，但确实比较艰难(nán)。坊间有观点称，因为粉丝(sī)属(shǔ)性复杂，影视解说本来就不好接广告。

　　所以，是平台、赛道还是与广告投(tóu)放相关的环境问题(tí)所致(zhì)？“木鱼水心”们(men)又该如何，才能养活自己(jǐ)与团队呢(ne)？

　　千万粉的木鱼水心四个(gè)月没(méi)广告，上(shàng)则(zé)商单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心(xīn)，算是(shì)B站影视区(qū)的头部UP主了(le)，他在2019年、2020年、2021年分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例接连三年入选B站“年(nián)度百大UP主”。其(qí)娓娓(wěi)道来、内容详实的(de)风格(gé)深(shēn)受观(guān)众(zhòng)喜爱(ài)，一千(qiān)多则投稿中近半作品播(bō)放量超(chāo)过百(bǎi)万次。其解(jiě)说(shuō)的《红楼(lóu)梦》、《三国演义》和(hé)《觉醒(xǐng)年代》相关视(shì)频播(bō)放量，甚至已超(chāo)千(qiān)万。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　木鱼水心的更(gèng)新频率(lǜ)并不算太高，过(guò)去一(yī)整(zhěng)年他更新了57支作品，平均下(xià)来基本做到周(zhōu)更。但考虑到(dào)其(qí)作品几(jǐ)乎都是30分钟(zhōng)以上的长视频，甚至有不少视频“长度以小时(shí)计”。这样看(kàn)来，木鱼水心和他的团队(duì)已是(shì)非常勤奋。值得一提的是，过去(qù)一(yī)年(nián)他几乎放弃了热点，专(zhuān)注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以(yǐ)来，长(zhǎng)达二十(shí)天的(de)时(shí)间里木鱼水心并(bìng)未更新，由此引(yǐn)发了坊间关(guān)于(yú)其停更的猜测(cè)。23日晚(wǎn)间，木鱼水心回应传闻并否认了“停更”的(de)说法，表示正在打(dǎ)磨新作品，但“确实也比(bǐ)较艰(jiān)难”。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不(bù)到广(guǎng)告(gào)了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为(wèi)止(zhǐ)，四个多月(yuè)没有接到广告，B站的(de)创作激励，还不够付办公室房租。“现在基本是‘用(yòng)爱(ài)发电’，去(qù)年(nián)一整年更新《水(shuǐ)浒传》就是如此。”

　　“创作激(jī)励腰斩”和“接(jiē)不到广告(gào)”，的(de)确是此(cǐ)前“B站停(tíng)更潮”中人(rén)们讨论的焦点。不过靠创作激励养不(bù)活创作者”几乎(hū)已是B站(zhàn)UP主的(de)共识，相比之下，广告商单(dān)才(cái)是创作(zuò)大头。

　　但木(mù)鱼水(shuǐ)心说，他(tā)已经四个月没有接(jiē)广告了，那他上(shàng)一次的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都接不到广(guǎng)告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了一则观影指(zhǐ)南，奔(bēn)驰(chí)广告(gào)就(jiù)是植入在(zài)这则视(shì)频中。据(jù)花火后台数据，木鱼水心的(de)植入视频报价在(zài)三十几万、定制(zhì)视频约(yuē)要四十几万，此前也合(hé)作过手机游戏(xì)、电商平台、食品饮料等品牌类(lèi)型(xíng)。

　　某品牌投(tóu)放人士告诉蓝鲸记者，考虑(lǜ)木鱼水心的(de)粉丝(sī)体量及影(yǐng)响(xiǎng)力，这个价(jià)格不算贵。那(nà)么(me)，千万粉丝UP主怎么就接不(bù)到广告了呢(ne)？

　　“所有离甲方远领域的自(zì)媒体，都不好接(jiē)广告(gào)。”

　　上(shàng)个月末，知名(míng)广告人“姜茶茶”在小号上发布的文章(zhāng)《今(jīn)年，百万粉(fěn)的KOL都接不到广(guǎng)告了》，也曾引(yǐn)起业(yè)内外广泛讨论。

　　《2022中国(guó)互联网(wǎng)广告数(shù)据报告》显(xiǎn)示，2022年，中(zhōng)国互联网广(guǎng)告市场规(guī)模预计约为(wèi)5088亿元，较2021年(nián)下降(jiàng)6.38％，市场规模近七(qī)年(nián)首次出现(xiàn)负增长(zhǎng)。当广告主的可支配(pèi)支出减少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联(lián)网广告市场洞察》指出，消费(fèi)不(bù)增长(zhǎng)对营销(xiāo)的转化要求进一步(bù)提(tí)升，广告营销面临突破(pò)和变革(gé)的要求。因此(cǐ)，找到细分(fēn)赛道上更垂(chuí)直或者更接(jiē)近消(xiāo)费者(zhě)的博(bó)主成为品(pǐn)牌主(zhǔ)的共(gòng)识之一。

　　有(yǒu)一份(fèn)来自B站的(de)数据(jù)可(kě)以(yǐ)侧面佐(zuǒ)证这一点。其2022年财报信(xìn)息(xī)显示：随着(zhe)年(nián)龄增长，B站用(yòng)户不仅关注(zhù)游(yóu)戏、数(shù)码(mǎ)、美妆等(děng)领域，还逐渐展现出对(duì)汽车(chē)、家装、家电等新(xīn)领域的消费需(xū)求，吸(xī)引更多品(pǐn)牌主与(yǔ)B站进行合作(zuò)。过(guò)去一(yī)年，汽车、母婴、家(jiā)装(zhuāng)家电(diàn)内容的VV数（视频播放次数）增长(zhǎng)，均超过了100％。以其中的汽车区(qū)UP主(zhǔ)为(wèi)例，接单人数(shù)同比增长达118％。

　　千万(wàn)粉的UP主都接(jiē)不(bù)到广告了(le)？

　　但(dàn)显然，影视(shì)解(jiě)说在(zài)商业化(huà)上并不是一(yī)个很垂(chuí)直(zhí)的赛(sài)道。无独有偶，同样身在影视区的254万粉丝UP主(zhǔ)“low君(jūn)热剧”也(yě)在(zài)日(rì)前透露很久没有商(shāng)品(pǐn)方找他们(men)打(dǎ)视频广(guǎng)告了(le)。

　　按照(zhào)一般(bān)思路推断，影视类解说最对口(kǒu)的可能是影视推(tuī)广。某MCN负责人告诉(sù)蓝鲸记者，其实今年影视(shì)类投放应该不少，“毕竟春节到分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例现在影视项目很(hěn)多(duō)，数量是(shì)超过(guò)去年的(de)。”但整体预算变少的情(qíng)况(kuàng)下，片方也比较(jiào)谨慎，尤其对(duì)于投头部UP会更(gèng)谨慎(shèn)一(yī)些(xiē)。

　　上述(shù)负责(zé)人表示，影视类(lèi)投(tóu)放主要是口碑营销，不能直(zhí)接转(zhuǎn)化成带货收益，所(suǒ)以(yǐ)“影视(shì)解说类”肯定不(bù)是(shì)首选——6位数的(de)报(bào)价，对(duì)片方负(fù)担还是很大的。

　　“我(wǒ)了解的不少UP都(dōu)主动降(jiàng)价了，去年(nián)特别差，今年就(jiù)想多(duō)接点(diǎn)（广告）。” 该负责人(rén)认为(wèi)，目前(qián)（UP主商业(yè)化）最好的状态要么(me)就是(shì)缩小团队，要(yào)么就是再找(zhǎo)点别(bié)的经(jīng)营(yíng)方向，头部UP主(zhǔ)不调整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在(zài)其(qí)文章《一(yī)堆人喊B站断更潮，我(wǒ)都(dōu)傻了》中指出，UP主养不活(huó)自己(jǐ)可能(néng)并非是(shì)平台的缘故，“所(suǒ)有离甲方远的领域的自媒体(tǐ)，都不好(hǎo)接广告(gào)。”

　　此外，内容(róng)赛道的变现前(qián)景(jǐng)一定程(chéng)度上(shàng)和(hé)该领域内的品牌数量和竞争情(qíng)况有关(guān)，比如美妆、科(kē)技、汽车其实都属于优(yōu)质的变现内容(róng)，但其(qí)中又有所不(bù)同。

　　蕃(fān)茄蛋(dàn)联合创(chuàng)始人罗锴告诉蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)：“汽车(chē)和科技属于典型的大(dà)博主逻辑，品牌集中(zhōng)度高，海量(liàng)博主(zhǔ)争夺(duó)几个金主(zhǔ)爸爸，这种(zhǒng)最(zuì)终资源其实(shí)都(dōu)集(jí)中在头部博主。而美妆品牌数量多，中腰部博主(zhǔ)也能接到广告，这(zhè)就(jiù)是(shì)一个(gè)更普适的赛(sài)道。”

　　不过(guò)也有观点认为，不少UP主接不到广(guǎng)告可(kě)能只是(shì)“没有合适的广(guǎng)告”。

　　上(shàng)述品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记者，品牌更多(duō)还(hái)是看目(mù)标受众(zhòng)，也就是(shì)粉丝(sī)量(liàng)级和他的购买能(néng)力是否足(zú)够分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例，如果回归(guī)到这两点(diǎn)，当一个创作者覆盖的粉丝(sī)足够多(duō)，赛道就不是根本问(wèn)题了。她(tā)个人推测(cè)认(rèn)为，木(mù)鱼水心接不到商单可能和(hé)个人内容规划(huà)有关，也(yě)许没有(yǒu)碰(pèng)到(dào)合适(shì)的广告。

　　离钱(qián)远(yuǎn)的内容还有(yǒu)机会变现吗(ma)？

　　众所周知，互联网时代的内容想要变现主要有三大(dà)路径：商(shāng)单推广、付费(fèi)/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根据上文(wén)，由于影视类内容(róng)本身行业的属性和(hé)影视类商(shāng)单性价比问(wèn)题，影视区尤其是解说类UP主靠广告商单维持生(shēng)计的难度在近两年指数级上(shàng)升。

　　那对于木鱼水(shuǐ)心这样的优质内(nèi)容(róng)创作(zuò)者而言，剩下的两条路能走通(tōng)吗？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在国内的互(hù)联网(wǎng)环(huán)境中，“内(nèi)容付费”往(wǎng)往被称(chēng)为“知识付费”，这二者之(zhī)间(jiān)的差(chà)异(yì)是整个内容变现环境(jìng)的缩影(yǐng)。最早(zǎo)研究中产阶级(jí)的学(xué)者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级(jí)正是(shì)通(tōng)过对(duì)理性和效(xiào)率的追(zhuī)求，建(jiàn)构出新的时间观念来形(xíng)成并定(dìng)义自己(jǐ)的(de)文化(huà)。这段话(huà)投射到(dào)我们当(dāng)代人的内容消(xiāo)费中便是各种知识付费类内(nèi)容。比起娱乐、兴趣(qù)类，具有工(gōng)具(jù)属性的知识类内(nèi)容往往被(bèi)视为“更有用”的东西，更(gèng)容(róng)易吸引(yǐn)大众(zhòng)消(xiāo)费(fèi)。

　　艾媒咨询(xún)数据显示，2022年(nián)中(zhōng)国知识付费市场规模达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约(yuē)70倍(bèi)，罗振宇(yǔ)和樊登读(dú)书会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通(tōng)过书影(yǐng)音类泛娱(yú)乐内容(róng)进行付(fù)费变现的(de)成功案(àn)例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付(fù)费只能是锦上添花，不是主要盈利渠道，除非《反派(pài)影评(píng)》那种用户特(tè)别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水(shuǐ)UP主视频(pín)单期(qī)付费(fèi)，但截至目前(qián)这一功能却并(bìng)未见到(dào)推广，以此为主要(yào)变现途径的UP主也几(jǐ)乎没有，可见(jiàn)想要(yào)粉丝直接为内(nèi)容买(mǎi)单并不容易。

　　同类(lèi)博主(zhǔ)在YouTube平台的生存状况(kuàng)经常被拿(ná)来与(yǔ)国内(nèi)对比，近日“停更近两年，李子(zi)柒(qī)的YouTube频道还能月入几十(shí)万”的新闻也被反复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为创作者提供了多种变现方式，只(zhǐ)要(yào)参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过(guò)发布内容创(chuàng)造收入。据“全现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每(měi)千次(cì)播(bō)放(fàng)的分成收益可达到165美元（1127元(yuán)人民(mín)币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行榜榜(bǎng)首的博主年收入(rù)达2600万美元（约1.84亿(yì)人民币）。

　　这个数字(zì)与B站(zhàn)的平台激(jī)励相(xiāng)比(bǐ)天差地(dì)别。

　　B站2022年财报显示，2022年(nián)其净(jìng)亏损75亿元，营(yíng)业成(chéng)本(běn)高达180亿元(yuán)，其(qí)中包括在直播(bō)和广告业务中(zhōng)给UP主的激励/分(fēn)成达到91亿元(yuán)，同比(bǐ)增长18％。但去(qù)年(nián)以来，B站多次变(biàn)更UP主创(chuàng)作激励规(guī)则，大量UP主在社交平台反馈称收入减(jiǎn)少(shǎo)。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记(jì)者，自(zì)己并不知道(dào)B站的具(jù)体(tǐ)现金激(jī)励(lì)算(suàn)法，后台也只给出了(le)内容质(zhì)量、观(guān)看(kàn)时(shí)长等计算维度(dù)，“所以我大多数时候只能靠体感(gǎn)，不过体(tǐ)感确(què)实降了。”

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了(le)？