很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不(bù)佳的(de)最大(dà)原(yuán)因，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后(hòu)的(de)四(sì)家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是(斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说shì)无(wú)法避免的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚(shèn)至对(d斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说uì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国(guó)市(shì)场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了(le)两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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