Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目(mù)标选择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才(cái)能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活(huó)动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的(de)两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的(de)照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度(dù)比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其(qí)是(shì)初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个(gè)可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种类型的(de)业(yè)务都表(biǎo)现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不(bù)同角度、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现到浏览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的(de)过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在(zài)有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系(xì)列(liè)最适(shì)合有产品目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进(jìn)行分(fēn)组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或(huò)视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费(fèi)者(zhě)重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时(shí)，选择(zé)独特的(de)媒(méi)体资产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生(shēng)点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的(de)更多(duō)详细(xì)信(xìn)息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或(huò)独(dú)家交(jiāo)易都是(shì)与观(guān)众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面对(duì)于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的(de)产(chǎn)品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重(zhòng)要(yào)的(de)。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即元首制的实质是什么，元首制的内容(jí)加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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