很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严(yán)重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑(huá)是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了(le)一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹送筷子的寓意是什么,送筷子是什么意思 筷子送合作伙伴的寓意和理由果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上，库(kù)克(kè)面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度(dù)市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(h送筷子的寓意是什么,送筷子是什么意思 筷子送合作伙伴的寓意和理由ái)准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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