“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一(yī)名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目(mù)前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但从股(gǔ)权(quán)结(jié)构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部无任何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的(de)五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行为，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学、北京敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下(xià)了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物(wù)，其(qí)产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而(敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐(zhú)步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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