今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间(jiān)不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思(běn)上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个(gè)区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万年薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十(shí)余场，每(měi)场直播持续(xù)一到(dào)两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片(piàn)。此后，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格(gé)力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出(chū)其(qí)他高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自(zì)省自(zì)足(zú)，完(wán)全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大(dà)家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自己的(de)第一(yī)张名片(piàn)、第一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制(zhì)造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到(dào)外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在(zài)个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则视(shì)频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音及小红(hóng)书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号(hào)上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠(qú)道建(jiàn)设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格(gé)力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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