整个(gè)四月(yuè)，B站好像都站在名为“停更”的(de)风口浪(làng)尖上(shàng)。

　　先是有“我是(shì)怪异君”“靠(kào)脸吃饭的(de)徐大(dà)王”“LKs”等几位百(bǎi)万(wàn)粉丝级(jí)别UP主和部分中(zhōng)腰部UP主宣布停更，引发外界(jiè)对“B站停更潮(cháo)”的诸(zhū)多讨论与猜测。

　　日(rì)前，拥有千(qiān)万粉丝的影视区UP主“木鱼水(shuǐ)心(xīn)”又发布动态回应停(tíng)更(gèng)传言，他(tā)没有停更，但确实比较艰难。坊间(jiān)有观点称，因为粉(fěn)丝属性复杂，影(yǐng)视解说本来就不好(hǎo)接(jiē)广告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛道还是与广(guǎng)告投放相(xiāng)关的环境问题所致？“木鱼水心”们又该(gāi)如何，才能养活自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼(yú)水心(xīn)四个月(yuè)没广告，上则商单是奔驰

　　拥(yōng)有1023万粉丝的(de)木鱼水心，算(suàn)是B站影视区的(de)头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年(nián)接连三(sān)年入选B站(zhàn)“年(nián)度百(bǎi)大UP主”。其娓娓道来(lái)、内容详实的风格深受观众喜爱，一千(qiān)多则投稿中近(jìn)半作品(pǐn)播放量超(chāo)过百万次。其解说(shuō)的《红(hóng)楼梦》、《三国(guó)演(yǎn)义》和《觉(jué)醒年代》相(xiāng)关视频播(bō)放量(l数学中e等于多少，高中数学中e等于多少iàng)，甚至(zhì)已超千万。

　　木鱼水心的(de)更新(xīn)频(pín)率并不算(suàn)太高，过去一(yī)整年他更新(xīn)了57支作品，平均下来基本做到(dào)周更(gèng)。但考虑到其作品几(jǐ)乎都是30分钟以上的长视频，甚至有不少视频(pín)“长度以小(xiǎo)时计(jì)”。这样看来，木(mù)鱼水(shuǐ)心和(hé)他的团队(duì)已(yǐ)是非常(cháng)勤奋。值得一提的(de)是，过去一年他几(jǐ)乎放(fàng)弃了热点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自(zì)4月(yuè)5日以来，长达(dá)二(èr)十天的时(shí)间(jiān)里木(mù)鱼水(shuǐ)心并未更新，由此(cǐ)引发(fā)了坊间(jiān)关于其停(tíng)更(gèng)的猜测(cè)。23日晚间(jiān)，木鱼(yú)水心回应传(chuán)闻并否认了“停更”的(de)说(shuō)法，表示正在打(dǎ)磨新(xīn)作(zuò)品，但“确实也比较艰难(nán)”。

　　木鱼数学中e等于多少，高中数学中e等于多少水心透(tòu)露(lù)，2023年到目前为止，四个多月没有(yǒu)接到广告，B站的创作(zuò)激励，还(hái)不够付办公(gōng)室房租。“现在基本是‘用爱发(fā)电’，去年(nián)一整(zhěng)年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激(jī)励腰斩(zhǎn)”和“接(jiē)不到广告”，的确是此前“B站(zhàn)停更潮”中人们(men)讨(tǎo)论的(de)焦点。不过靠创作激励养不活创作者”几乎已是B站UP主的共识，相比之下(xià)，广告商单才是创作大头(tóu)。

　　但木鱼水心说(shuō)，他已经四个月没有(yǒu)接广告(gào)了，那(nà)他上一(yī)次的商单是什么呢？是(shì)奔(bēn)驰。

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做(zuò)了一(yī)则观影(yǐng)指(zhǐ)南，奔驰广告(gào)就是植入在这则视频(pín)中。据(jù)花火后台数据(jù)，木鱼水心的植入视频(pín)报价(jià)在(zài)三十几(jǐ)万、定制视频约要(yào)四十几万(wàn)，此前也合作过手机游戏、电商平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌投(tóu)放人士告诉蓝(lán)鲸记者，考(kǎo)虑木鱼(yú)水心的粉丝体量及影响(xiǎng)力，这个价(jià)格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎么(me)就接不到广(guǎng)告了呢？

　　“所有离甲(jiǎ)方远领(lǐng)域的自媒体，都不(bù)好接广告。”

　　上个月末，知名广告(gào)人(rén)“姜茶茶(chá)”在小号上发布的(de)文章(zhāng)《今年，百万粉的KOL都(dōu)接不到(dào)广告(gào)了》，也曾(céng)引起(qǐ)业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显示，2022年，中国互(hù)联(lián)网广告市场规模预计约(yuē)为5088亿元，较2021年下降6.38％，市(shì)场规模近七年首次出现(xiàn)负增长(zhǎng)。当(dāng)广告主的可支配支出减少，怎(zěn)么选(xuǎn)择就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广(guǎng)告市场洞察》指出(chū)，消(xiāo)费不增长对营(yíng)销的(de)转化要(yào)求进(jìn)一步提升，广告营销面临突破(pò)和(hé)变革的要(yào)求。因此(cǐ)，找到(dào)细分赛道上更(gèng)垂直或者更接(jiē)近消费者(zhě)的(de)博(bó)主成为品牌(pái)主的共识之一(yī)。

　　有一份来自B站的数据可以(yǐ)侧面佐证这一点。其(qí)2022年财报信(xìn)息显示：随(suí)着年(nián)龄增长(zhǎng)，B站用户不(bù)仅关注游戏、数码、美(měi)妆等领域，还逐渐展现出对汽(qì)车、家装、家电(diàn)等新领域的(de)消费需求(qiú)，吸引更多品牌主与B站进行合作。过(guò)去(qù)一年，汽(qì)车、母婴、家装(zhuāng)家(jiā)电(diàn)内容的VV数（视频播放(fàng)次数）增长(zhǎng)，均超过(guò)了100％。以其中的汽车区(qū)UP主(zhǔ)为例，接(jiē)单人数同比增长达118％。

　　但显然，影(yǐng)视解说在商业(yè)化上并(bìng)不是一个很垂(chuí)直的赛道。无独有偶，同样(yàng)身在影视区的254万粉(fěn)丝(sī)UP主“low君热剧”也在日(rì)前透露很久(jiǔ)没有商(shāng)品方(fāng)找他们打视频广告了。

　　按照(zhào)一(yī)般思路推断，影视类解说最对(duì)口(kǒu)的(de)可能是影视(shì)推(tuī)广。某MCN负责(zé)人(rén)告(gào)诉(sù)蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者(zhě)，其实今年影视(shì)类投放应(yīng)该(gāi)不少(shǎo)，“毕竟春节到(dào)现在影视项目很多(duō)，数量是超过去(qù)年的。”但(dàn)整体预(yù)算变少的情况下，片方(fāng)也比较谨慎，尤其对(duì)于(yú)投头(tóu)部UP会更谨慎一些。

　　上(shàng)述负责人表示，影视类投放主要是口碑营销，不能直接转化成带(dài)货收益，所以“影视解说类(lèi)”肯定(dìng)不是首(shǒu)选——6位(wèi)数的报价(jià)，对片方负担还是很大的。

　　“我了解的(de)不少UP都主动降价(jià)了，去年特别差(chà)，今年就(jiù)想多接点（广告）。” 该负责(zé)人(rén)认为，目前(qián)（UP主商(shāng)业(yè)化）最好的状态要么就是缩(suō)小团队，要(yào)么(me)就(jiù)是再找点别(bié)的经营方向，头部UP主不调整业务(wù)方向，很难适应。

　　“半佛仙人(rén)”也(yě)在其文章《一堆人喊B站断更潮，我都(dōu)傻了》中指(zhǐ)出(chū)，UP主(zhǔ)养不活自(zì)己可能(néng)并非是平台的缘故，“所有离甲方(fāng)远(yuǎn)的领域的自媒(méi)体，都不好(hǎo)接(jiē)广告。”

　　此外，内(nèi)容赛道的变现前景一定程度上和该领域内(nèi)的品牌数量和竞争(zhēng)情况(kuàng)有关(guān)，比如美(měi)妆、科(kē)技、汽车其(qí)实(shí)都属于优质的变现内容(róng)，但(dàn)其中(zhōng)又有所不同。

　　蕃(fān)茄蛋(dàn)联合创(chuàng)始(shǐ)人罗(luó)锴告(gào)诉蓝鲸记(jì)者：“汽车和科技属(shǔ)于典型的大博主逻辑，品牌集中度(dù)高，海量博(bó)主(zhǔ)争夺(duó)几个金(jīn)主爸爸，这种最终资源其实都集中在头部博主(zhǔ)。而美妆品(pǐn)牌数量多，中(zhōng)腰部博主(zhǔ)也能(néng)接到广(guǎng)告，这(zhè)就是一(yī)个更(gèng)普适的赛(sài)道。”

　　不过也有观(guān)点认为，不少UP主接(jiē)不到广告可(kě)能只是“没有合适的广告”。

　　上述品(pǐn)牌投放人(rén)士(shì)告诉蓝(lán)鲸记(jì)者，品牌(pái)更多还(hái)是看目标受众，也就(jiù)是粉(fěn)丝量(liàng)级和(hé)他的购买(mǎi)能(néng)力是否足(zú)够，如果回归(guī)到这(zhè)两点，当一个创作者覆盖(gài)的粉(fěn)丝足够(gòu)多，赛道(dào)就不是(shì)根本(běn)问(wèn)题了。她个人推测认为，木鱼水心接不到商单可能和个(gè)人内容数学中e等于多少，高中数学中e等于多少规划有(yǒu)关，也(yě)许没有碰到合适的广告。

　　离钱远的内容还有机会变现吗？

　　众(zhòng)所周知，互(hù)联网时代的(de)内容想(xiǎng)要变现主要有三大路径：商单推(tuī)广、付费(fèi)/打赏、平台(tái)激励。

　　根据(jù)上文，由于(yú)影视类内容本身行业的属(shǔ)性(xìng)和影(yǐng)视类商单性价比问题，影视区尤其是(shì)解(jiě)说(shuō)类UP主(zhǔ)靠广告商(shāng)单维持生(shēng)计的难度在近两年指数级上升。

　　那对于(yú)木鱼水心(xīn)这样的优质内容创作者而言，剩(shèng)下的两条路能(néng)走通吗(ma)？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在国内的(de)互联网环(huán)境中，“内容付费”往往被(bèi)称(chēng)为“知识付费”，这二者之间的差异是整个内容变现环境的缩影。最早研(yán)究(jiū)中产阶(jiē)级的学者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正是通过对理性和效率(lǜ)的追求，建构出新的时间观念(niàn)来形成并定义自己的文化。这段(duàn)话投射到(dào)我们当代人的(de)内容消费中便是各种知识付费类内(nèi)容(róng)。比(bǐ)起娱乐(lè)、兴趣(qù)类，具(jù)有(yǒu)工具(jù)属性(xìng)的知识(shí)类内容往往被视(shì)为(wèi)“更有(yǒu)用”的东(dōng)西，更(gèng)容易吸引(yǐn)大众(zhòng)消费。

　　艾媒(méi)咨询(xún)数据显示，2022年(nián)中国知识(shí)付费市场规模达1126.5亿(yì)元，较2015年增长约(yuē)70倍，罗(luó)振宇和樊登读书会等IP都是这(zhè)一风(fēng)潮的代(dài)表。

　　国内通过书影音类(lèi)泛娱(yú)乐内容(róng)进行付费变现的(de)成功(gōng)案例少之又(yòu)少，某MCN负责(zé)人(rén)Jason告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者：“内(nèi)容付费(fèi)只能是锦上添花，不是主要盈利渠道，除非《反派影评》那种(zhǒng)用户特别忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视(shì)频(pín)单期付费(fèi)，但截(jié)至目(mù)前这一功能却并未见到推广，以此为(wèi)主(zhǔ)要变现途径的(de)UP主(zhǔ)也几乎(hū)没有，可见想(xiǎng)要粉(fěn)丝直接为内容买(mǎi)单并不容易。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平台的生存状况(kuàng)经常被拿来与(yǔ)国内对比，近日“停更近两年(nián)，李子柒的YouTube频道还能月入几十万”的新闻(wén)也被反复讨(tǎo)论。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作者提供了多种(zhǒng)变(biàn)现方式，只要参与(yǔ)“YouTube合作伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内(nèi)容创造收入(rù)。据“全(quán)现在”报道，按照(zhào)55％的分成比例(lì)，YouTuber每千次播放的分成收益(yì)可达到165美(měi)元（1127元人民(mín)币）。2019年，YouTube平(píng)台收(shōu)入(rù)排行榜榜首的博主年(nián)收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字(zì)与B站的平台(tái)激励相比(bǐ)天差地(dì)别。

　　B站2022年(nián)财报显示，2022年其净亏损(sǔn)75亿元，营(yíng)业成本(běn)高达(dá)180亿(yì)元，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)在直播和广(guǎng)告业务中给(gěi)UP主的激励/分成达到91亿元，同比增长18％。但去年以(yǐ)来，B站多次变更UP主(zhǔ)创(chuàng)作激励规(guī)则(zé)，大量UP主在社交平台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸(jīng)记者，自己(jǐ)并(bìng)不知道B站的具体(tǐ)现金激励(lì)算法，后台(tái)也(yě)只给出了内容质量、观看(kàn)时长(zhǎng)等计算(suàn)维(wéi)度(dù)，“所以我(wǒ)大(dà)多数时候只能靠体感，不过体感确实降了。”

　　不(bù)止一位十万粉以(yǐ)上的UP主告诉蓝鲸记者(zhě)，想要靠(kào)平台(tái)激(jī)励来生活基本是不可能(néng)的。

　　想要全(quán)职(zhí)做博主的生活并(bìng)没有想象中那么(me)简单，内容创业(yè)的黄金(jīn)时(shí)代已经过(guò)去(qù)，当(dāng)红利见顶，究(jiū)竟是(shì)继(jì)续为爱(ài)发电(diàn)，还是(shì)再(zài)寻(xún)出路是摆在(zài)每个创作者面前的课题。

　　“现在只有直播带货能(néng)赚钱(qián)，但你能(néng)想象木鱼(yú)水心(xīn)去直播(bō)带货(huò)吗(ma)？”上述MCN工作人(rén)员(yuán)无奈地说。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 数学中e等于多少，高中数学中e等于多少