很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三中国人去巴基斯坦安全吗分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第(dì)一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPho中国人去巴基斯坦安全吗ne还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài中国人去巴基斯坦安全吗)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了(le)，在(zài)科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案(àn)。

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