今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她(tā)的(de)职业(yè)起点看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样(yàng)的(de)，基(jī)本上在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在(zài)视(shì)频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十(shí)余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在(zài)直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国(guó)巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如(rú)此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足(zú)，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这(zhè)么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第(dì)一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一(yī)次自(zì)己做的(de)大项目(mù)落(luò)地(dì)时候那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年(nián)多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人(rén)微(wēi)博账号上透(tòu)露(lù)，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国(guó)庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话(huà)题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他工作需要(yào)处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号(hào)上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的(de)抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是(shì)那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新(xīn)一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直(zhí)接(jiē)关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热(rè)。

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